但是，短视频与直播不同，它所需要不只是人气网红，更需要这些网红能否带来有价值的内容。直播的内容不认真玩的人可以粗制滥造，但短视频不同，如果只是上传生活中的片段，没有长期吸引用户的价值，并不能形成内容壁垒。

目前的趋势也正是如此，短视频需要“制造”。早期依靠恶搞可能还有一定的效果，毕竟人都有猎奇心理，看看别人生活中的糗事也未尝不是一种乐趣。但目前行业已经发生了变化，专业的、用心的UGC内容越来越多，PGC、OGC的内容也在增长。在这种情况下的争夺，网红主播不是重要的，重要的是网红能不能产出优质的内容。

就算是红极一时的papi酱，如今也难免一声叹息。所以，天佑也未必能成为火山左右战局的奇兵。

突围之路道阻且长

火山搅局短视频行业的决心，不只是挖角快手这一个举动，还有大手笔的投入。日前，今日头条对外宣布，未来一年将拿出10亿元补贴旗下小视频上的内容创作者。据了解，去年9月，今日头条就曾宣称拿出10亿元来补贴头条号的短视频创作者。这次，今日头条再次加码，全力推进自家旗下小视频产品。

今日头条力捧火山，最直接的方式就是砸钱。10亿元的补贴，对今日头条来说不算大数目，但这种打法与早期的直播类似，能不能形成竞争优势仍是未知，目前看起来更像是企业自己的狂欢。

按照今日头条的说法，它们已经是最大的短视频平台，因为每天短视频平均播放量已经达到10亿次。但在今日头条平台上的短视频内容，不等于自己家生产的内容，直播，所以这个数字即便是一个优势，也是一个瘸腿的优势。

此前，今日头条说过自家短视频界定为4分钟。这次，火山小视频限定时长为15秒。火山小视频产品负责人孙致表示：“从生产者(UGC、PGC和OGC)和时长(一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟)来划分视频赛道的话，今日头条的短视频，主要是以PGC为主，四分钟左右长度的产品；火山小视频主要聚焦以一分钟以内，UGC内容为主的短视频。”

4分钟的视频内容，需要PGC甚至是OGC，15秒的内容基本是UGC。那么，火山与快手在短视频内容方面的重合度很高。这样一来，二者的直接冲突就会更大，也就是说，火山想要突围，必须与快手正面交锋。

目前，快手仍是以很大优势领先于行业内的主要竞争对手。根据易观千帆3月底的短视频数据，快手以8459.76万月活跃用户稳居榜首，今日头条以3455.24万人排在第二位，火山没在对比当中。另外，快手的DAU有5000万，而火山的DAU仅为百万级。

由此可见，火山要在短视频战争中取胜，需要先打倒快手这个终极对手。不过，懂懂笔记发现，火山小视频已经将日前爆火的火山直播合并到同一平台，现在的火山小视频中，很可能已经将火山直播积累的用户资源融合进来。另外，背靠今日头条这棵流量巨大的大树，火山突围虽非易事，但起码的流量是会有的。

目前的情况来看，火山的短视频之路，需要走很长一段。

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