2017年5月18日晚，阿里巴巴集团公布了2017财年第四季度财报（阿里财年与自然年不同步，从每年的4月1日开始，至第二年的3月31日结束），其中阿里巴巴集团收入达到385.79亿元人民币，同比增长60%，与此同时在线营销业务服务有46%的增长，atv，继续作为阿里重要收入源存在。

　　自2015年的武林大会开始，阿里妈妈便开始进行品牌化广告的转型和探索，在2016年11月的“2017阿里妈妈全球广告主峰会”上，又发布了全新的Uni Marketing全域营销方法论，阿里妈妈总裁朱顺炎表示要以连线、融合以及相关性为手段，结合阿里妈妈的大数据优势，进而解决品牌广告有效果无追踪，有数据无法沉淀的低效率问题。

　　根据艾瑞咨询数据显示，2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与此同时电商广告份额占比达30%，首次超过搜索广告成为网络广告第一大市场，其中大淘宝广告营收达791.4亿元，位居行业第一。

　　我们基本可以得出以下结论：阿里妈妈在电商广告市场领域已经取得了绝对的优势，在整个阿里市场份额仍然走高的前提下，此规模仍将持续。

　　但阿里妈妈进行的品牌化广告转型也已经两年有余，其电商广告辉煌果是否能在品牌广告中复制成为业内外关注焦点。

　　阿里妈妈做品牌广告是“伪需求”吗？

　　如果说电商广告所追求的是购买力的转化，而品牌广告则是品牌的溢价，在早期广告投放时代，品牌性的溢价基本取决于投放媒体的品牌，央视的广告招标会被解读为中国经济的风向标，其原因也是因为央视平台属性可以聚集一个周期国内最优秀的企业。

　　但此中的问题是，现代数据化的统计方式很难精准评判其品牌性的提升，在广告从业者心目中，品牌调性提升往往是作为“虚词”存在。

　　随着互联网向人们生活的日益渗透，互联网广告表现了极为强劲的增速，据艾瑞方面预测，至2018年其整体规模有望超过六千亿元，其中移动广告增长最为迅猛，2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长75.4%。

　　如此，移动互联网也开始在品牌广告方面进行深度改良：大数据为主要工具的精准营销开始在品牌广告方面大放异彩，以移动互联网为媒介，广告可直接匹配到最精准的目标用户处，品牌度开始以数据化管理进行。

　　其中，大数据是移动互联网格局下品牌广告行业的核心优质资产。

　　再看阿里妈妈，其以阿里系产品为主要数据采集入口，既有淘宝、天猫的电商数据，又有UC的搜索和阅读数据，此外亦有高德的出行数据，还有优酷以及阿里数娱的娱乐数据，微博的社交数据……以Uni ID打通所有产品的数据链条，阿里妈妈为数据中台实现数据贡献，掌握了多数人群的多维度数据信息。

　　从市场走向和阿里妈妈的优势来看，其进军品牌广告绝不仅仅是“心血来潮”。

　　阿里妈妈品牌广告未来空间在哪里？

　　既然阿里妈妈进军品牌广告的合理性是存在，优势也极为明显，那么就商业前景来看，阿里妈妈的品牌广告究竟有多大是市场空间，能否成为阿里集团未来营收的重要增长点。

　　在铁哥看来，此问题的关键点为：1.广告主在哪；2.市场的增量在哪。

　　广告主方面阿里妈妈优势相对明显，以百万计的淘宝和天猫卖家是阿里妈妈重要潜在客户群，品牌广告与电商广告结合，配合多样的营销手段实现品效合一的营销目的。

　　当然质疑者声音也会存在，认为卖家对于转化率有较高的要求，在品牌方面追求相对较弱。这显然是忽略了近期卖家和平台两方面的转型工作，以天猫为代表的电商平台其承载的已经不单单是商家的出货需求，亦有品牌的拉升力职能，根据此次财报显示，天猫囊括了全球近8成的最具价值品牌，成为新品上市、消费者运营和商业洞察的重要平台，从本质上讲，阿里电商已经成为企业品牌度提升的重要平台。

　　此外，最近阿里的电商内容化改造，本质上也是打破原有的货架模式，以评测等行业内容为切入，在美誉度中完成销量。

　　无论是天猫超级品牌日，产品试用、新品上新，淘宝直播、粉丝趴、双十一等超级IP，都是基于对消费者的洞察打造的互动场景，有助于帮品牌拓展生意访客，将访客变为忠实的消费者。电商平台在企业的品牌度提升方面的权重增加。

　　当品效合一成为阿里买家的共同目标时，其必然要借助阿里妈妈的大数据能力，和阿里系内外的投放资源，以可量化数据提高品牌美誉度。

　　这也是，近期以“一夜霸屏”为主的品牌广告投放产品开受广告主追捧的主要原因。