H5广告的优势是这种新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态，能吸引很多人的眼球，利于传播。但这类广告一般都创意的要求很高，不能像写文案一样，随便对付。

　　以上，基本上是各大品牌比较喜欢用的几种营销形式。但是说实话，很少有品牌能在母亲节的节日营销里突出重围。即使是这次的百雀羚广告，人们讨论的点也只是“神广告”“故事情节”“制作手法”等，并没有过多注意百雀羚这场营销是搭载母亲节在做的。

　　所以，我们不难发现目前的母亲节营销呈现出一个普遍的问题——营销效果并不是特别好。基本上只是品牌和广告公司在自嗨，和市场、大众没啥关系。为什么会出现这个现象呢？

　　我结合以上提到的一些母亲节营销案例，得出了以下几个结论。

　　1、 受母亲节的时间节点影响。

　　一般来说，从农历新年之后到中秋节、国庆来临之前，这段时间整体的节日气氛并不浓厚。很多公司，也多是把重要的品牌宣传预算放在下半年。那么，位于五月第二个星期的母亲节，多少就要受经费不足或者是时间节点的影响。

　　2、 母亲节节日营销不走心

　　知乎上有一个很知名的问题，为“如何看待母亲节在朋友圈秀孝心这一现象”

　　最赞回答是——朋友圈发祝福的时候记得把自己的妈妈从黑名单里拉出来。这个答案，有2119个赞。

　　品牌的营销很多时候就和朋友圈的秀孝心一样，平时不出动，一出动，就全挤在这一天，花式给你秀孝心，给人就一个感觉：假。

　　其中，尤以发文案的营销最为不走心。很多运营人的文案要么是很矫情，空谈一些“要在妈妈老去前疼爱妈妈”，乍听很催泪，仔细一琢磨，并不是那么回事。要么是站在道德制高点上绑架用户，“母爱这么伟大，母爱这么令人感动，你看看你做了些什么”。

　　两种形式，开奖，都是吃力不太好，并不能让用户买账。

　　3、 把节日意义和品牌形象硬联系在一起。

　　最近有一个叫‘尬聊’的词很火，意思是两个人都很尴尬，但还要一直聊下去。

　　实际上，很多品牌的营销就是这么让人尴尬。非要找到一个点，去把节日意义和品牌形象结合在一起，简直是为了节日营销而营销。

　　很多时候，我们看到一个视频，前面的内容和故事都很好，最后突然跳出一个产品和品牌，就像强塞给观众一样，让人摸不着头脑。

　　以腾讯视频今年的母亲节营销《记住我妈说》为例，通过展现妈妈经典语录的方式，教导孩子要记住妈妈的话，听妈妈的话。到这里，基本都没有问题。但是扫描二维码后，画风就突然急转直下了，变成了礼赞母亲节，j2直播，购买会员卡有优惠。

　　请问，母亲节和购买会有卡优惠之间有什么关系？

　　说完了那么多分析，咱们紧接着进入到实战部分。

　　虽说母亲节已经过去，但是即将到来的还有端午节、父亲节等，作为运营人，这些节日你依旧要去营销。

　　1、 宁愿不做，也不要硬做

　　我对节日营销秉持的第一个观点，就是宁愿不做，也不要硬把品牌和节日形成联系。

　　上面已经说过了，做营销最大的目的就是为了宣传品牌或者宣传产品。当运营绞尽脑汁也想不到怎么才能做出好的节日营销时，我觉得倒不如按照以往的步调，该做什么还是做什么，至少这样是无功无过的。

　　因为，如果硬做的话，也许不但收获不了好的宣传效果，还会人用户觉得反感，得不偿失。

　　2、 既然营销了，那就请走心。

　　前面说了，很多节日营销是运营人在自嗨。其实很多人做营销有这种心理，以为感动了自己，就能感动用户，实际上根本不是这样的。

　　拿母亲节和父亲节这样以弘扬传统孝道的节日来说，做营销更要走心。

　　在这里我要安利一个央视关于母爱的公益广告《别让等待，成为遗憾》，讲述了不要让母亲等待孩子和孙子长大后才可以享福。