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　　5 月 16 日，微博2017/0106/190034.html">发布 2017 年第一季度财报。截至 2017 年 3 月 31 日，微博月活跃用户达 3.4 亿，超过 Twitter 成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。第一季度微博营收达 13.7 亿元，同比增长 76%，净利润同比增长 278%，超过华尔街分析师的平均预期。

　　数据显示，第一季度微博月活跃用户增长了 2700 万至 3.4 亿，日活跃用户也同步增至 1.54 亿。此前 Twitter 公布，atv，第一季度的月活跃用户为 3.28 亿，在月活跃用户这个核心数据上，开奖，微博已经超越了 Twitter。微博在移动端也表现稳定，截止 3 月底，移动端月活跃用户占比已提升至 91%。以下为财报内容要点：

　　微博仍处于稳定上升的发展轨道

　　用户增幅仍在扩大，过去四个季度净增 7900 万，一个季度净增 2700 万，创下上市以来最大季度增幅。收入和利润均超预期，收入创两年来最快增速。

　　视频化是微博的核心战略方向

　　MAU 超 Twitter，因为微博现在的产品形态是 Twitter+Instagram+YouTube，而不仅是单纯的社交媒体平台。微博和 YouTube 的相似之处：1）短视频消费。用户分享和消费短视频的重要平台；内容结构不断完善（PGC+版权+UGC）。2）MCN 模式。加大对垂直领域 MCN 的扶持，基于微博平台共同建设垂直领域内容生态，带来微博内容生产和消费服务的增长。这种方式在初期的发展速度可能比直接抓取内容的方式慢，但可以形成更高的壁垒，用户和博主的迁移成本都更高。

　　进入视频市场带给微博更大的用户和商业增长空间。视频行业的用户规模和商业前景都比微博行业更大（QusetMobile 和 CNNIC 数据），微博更专注于构建生态而不仅仅是变成视频消费平台，形成了和其他平台完全不同的玩法。

　　重回 UGC 和视频社交市场

　　鼓励 UGC 用户在微博发布内容。Instagram 推出 Stories 功能后迎来最快用户增长，今年前 4 个月 MAU 增加了 1 亿。微博故事带来了更多的独家内容，独特的产品机制也更符合年轻用户的习惯，有可能推动微博 MAU 继续增长。

　　UGC 视频的发展潜力巨大。已经有 10%的测试用户转化为微博故事的用户。Instagram Stories 的 DAU 占全站 DAU 的 50%左右。微博如果能达到 35%左右，就是 5000 万到 6000 万的 DAU。

　　微博收入大涨是广告市场发展趋势的结果

　　微博第一季度广告营收达到 11.7 亿元，同比增长 80%，其中品牌广告营收同比增长 89%，中小企业和自助广告营收同比增长 97%，一季度前 20 大品牌客户在微博上的营销预算，同比增幅超过 200%。

　　而微博收入增长是广告市场发展趋势的结果。2016 年 Facebook 在美国网络广告市场的份额是 19.7%，是仅次于谷歌的第二大广告平台。中国社交广告占网络广告市场的份额是 8%，美国是 19%，意味着社交广告在中国还有巨大发展空间。

　　微博广告主数量和 ARPA 增长，反映出广告主对社交广告的重视。随着社交广告在网络广告市场上份额的增加，微博即使在社交广告市场的份额不增加，收入也有望翻倍。

　　移动广告基本可以划分为社交广告、搜索广告和媒介展示广告三类。在中国，社交和搜索广告市场都很集中，社交只有微博和微信，搜索只有百度和搜狗。相比之下媒介展示广告竞争激烈，集中了新闻客户端、视频客户端等众多平台。