新生代的童年需要新节目来陪伴。Youtube 今年春季一口气推出了 4 档全新儿童节目；在国内，10 后同样在等待属于他们的《芝麻街》。

　　深圳氧气传媒就在尝试儿童真人秀方向。创始人丫丫接受36氪采访时表示，落点真人秀是因为团队调研发现，海外儿童内容中动画和真人秀的比例基本是对半开，但国内动画的数量远高于真人秀。同时，国内儿童真人秀节目多由电视台发起、制作，j2直播，套路传统，并不能抓住新生代的心。

　　丫丫是一对双胞胎女儿的妈妈，创业前曾在深圳广电集团工作过十多年，除了担任主持人，还负责过《丫丫秀》和《丫丫趴》两档节目的制片，其中女性脱口秀《丫丫秀》收视曾在全国位列第七，也是晚间9点半-12点时间档的第二名，仅次于《今晚80后脱口秀》。

　　而丫丫孵化的另一档节目，儿童向的《丫丫趴》虽然最终没有在深圳卫视上线，但现在却是“氧气传媒”的重点项目。脱离体制后，《丫丫趴》选择主打网络渠道，并尝试过短视频、绘本阅读等多种节目形式。本月，迭代后的《丫丫趴》会在深圳卫视与爱奇艺同步上线。

　　丫丫介绍，即将上线的《丫丫趴》风格类似海外少儿综艺节目《Hi - 5》，有点儿童版《歌舞青春》的感觉，在唱跳中向小朋友介绍历史成语、外语知识，或进行动手操作。在儿童节目中，除了色彩丰富的画面，背景 BGM 也是十分重要的一环，atv，朗朗上口的儿歌能让 IP 拥有更高的传播度。

　　为了迎合新生代，《丫丫趴》中运用的音乐并非传统儿歌风格，而是找来流行音乐制作人打造。这一点上，与36氪之前介绍过的《豆乐儿歌》类似 —— 曲风中带有摇滚、民谣痕迹的《豆乐儿歌》在腾讯视频儿童频道上线一周播放量破 2 亿；18 集播放量 2.9 亿。

　　以往，我们会觉得从高成本的台播综艺向网生内容转型多少有些“降维打击”的意味，但丫丫认为网综的要求甚至比台播综艺更高，因为网络内容需要用户主动检索，不像电视节目拥有保底流量。所以在制作《丫丫趴》时，团队更强调画面的绚烂感。丫丫表示，两期单集半小时的内容的成本在 100 万左右。

　　除了综艺部分，氧气传媒也试图将《丫丫趴》 IP 引入线下。去年，《丫丫趴 传统节日大作战》舞台剧已经在深圳地区开眼 10 场，团队花费了 1 个月左右的时间进行 IP 改编。今年六一节，氧气传媒还会在深圳市政公园举办嘉年华，未来这些活动都计划向其他地区复制。除此之外，传统的出版物也会在近年铺进校园渠道。

　　氧气传媒目前团队超过 20 人，公司曾于去年获得同创伟业 600 万元投资，目前正在寻求千万级 Pre-A 轮。