昨晚，微信公众平台公布的一个“小调整”在自媒体圈中炸开了锅，这个调整就是：微信公众账号无授权转载，不能再显示全文，读者要看全文，必须跳转到原公众账号的图文页面。

　　微信新规

　　微信宣称此举是为了更好地鼓励原创内容分享，以及读者与原创者之间的互动——互动是微信公众账号的一个优势。有人说，微信从此形成了类似于微博的“转发”机制，然而在“罗超频道”看来，微信此举跟微博的转发形态没什么可比性，一条微博可以无限转发下去进而形成指数级传播，微信公众账号不可能形成这样的转发链，真正的转发是靠读者分享到朋友圈和微信群。

　　之所以这样调整，正如微信所言，是为了保护原创者的利益。

　　原创者的利好：好内容将会获得更多流量

　　第一、原创内容会获得更多阅读、粉丝和互动。因为读者都被强制导入到原公众账号了。还有，新规之后，如果有人找原创者申请授权，原创者更可能选择不给、收费或者“要求显示转载来源”，否则就等于没有转载只有转发。总之，授权转载的成本高了，流量会被导入到原创者。

　　第二、原创内容将会获得更多收入。微信流量主业务，不少闷声赚大钱的都是做垃圾号、营销号的。其中做内容转载的不少，由于每天要转载大量内容（一个团队成百上千个号），因此不可能一一申请授权。所以，原创者获得更多流量意味着也将获得更多流量主和赞赏收入。

　　第三，原创内容如果是软文阅读量会更高。软文说得好听点是“内容广告”，不少品牌主都会重视软文的阅读数据，有多少个公众账号转载了一篇文章反而没人关注。微信新规变相让原创内容阅读量更高，这意味着自媒体们不需要刷数据——至少不需要刷那么多了。

　　原创者或许要更多在微信公众号首发

　　两个月前微信还有一个新规调整，并未被正式公布，然而却对内容行业造成很大影响，这个规则就是：如果有人发布了你的文章，直播，哪怕没有标记原创，你的文章也不能标记原创。在调整之前则是：如果有人抢先发布你的文章并且标注原创，才会导致你不能标记原创。

　　举个例子，你一天写了几篇文章，其中一篇有时效性，先发布到今日头条等内容平台或者某个网站，这时候有“做号者”看到，拿到微信去群发了，没有标记原创，等到你晚上发布微信时就会发现不能标记原创了。这时候你可以申诉，但要等一段时间微信才会处理，因此原创者往往会“不标记原创”进行推送。

　　然而，在“511新规”之后，是否标记原创对于原创者权益有很大影响，不只是少了一些流量，还可能会在“不标记原创”进行推送之后，被第三个号抢标记原创，这样原创者反而为抄袭者导流了。所以，微信新规发布之后，可能会有“做号者”这样做：

　　瞄准某个大号的头条号等平台的好内容，找一个号抢发（无原创）—原创大号发布时标不了原创—再找第二个号发抢标原创，这样就可以给第二个号导粉了。有人说，微信可以对这种号坚决打击，比如直接封号——但做号者都有成百上千的号，所以是没所谓的。

　　微信为什么这样设计？在参加微信支付香港活动时我曾咨询过腾讯新闻发言人张军，其透露这样设计的初衷是为了更好地保护原创者，大致意思正如其在微博所表示：

　　张军微博

　　这意味着，未来原创者必须要考虑风险，权衡利弊，再决定是否要将内容提前发布到别的内容平台。

　　对于这个问题我倒有个建议：微信和腾讯媒体平台的原创保护体系可以打通，后者并不是采取一天一发的机制，原创者如果有时效性内容可先在腾讯媒体平台发布并标记原创、锁定权限，这样就不用担心微信发布时标记不了原创了。

　　微信新规或让更多公众号加入“洗稿”行列

　　显然微信新规并不能消灭“做号者”，他们依然有办法“盗用”原创内容，只是成本高了：可能要将文字弄成图片转载，更可能是花点精力做“伪原创”、“洗稿”和“洗思路”，更多“做号者”或将走上这条路。

　　每隔一段时间，自媒体圈就会掀起关于“洗稿”的口水战。我一直认为，相对于一字不变的抄袭而言，洗稿才是内容创业乃至新媒体的行业毒瘤。因为抄袭判断和打击相对容易，而洗稿却难以规避。