小刀马

　　在卖了很多关子之后，老罗（罗永浩）也终于揭开了坚果Pro的面纱，锤子科技在深圳举办的发布会推出坚果Pro手机售价从1499元起。坚果Pro外观整体是边角分明的长方形设计，外观有种回归锤子T1的感觉。正面底部为圆形Home键并支持指纹识别。坚果Pro采用5.5英寸1080分辨率In-cell显示屏，拍照方面采用后置双1300万像素+前置800万/1600完像素摄像头，支持实时美颜。系统方面进行了一些小幅提升，去年同M系列一起发布的One Step和大爆炸功能升级，闪念胶囊可能这次系统升级中的最大亮点。可随时唤出闪念胶囊，记下自己的灵感一瞬、备忘录等内容。不过价格也从前年的899元飙升到1499元。

　　营销秀还是老罗一直喜欢的牌

　　发布会之前，无论是发布会门票的被热炒，还是微博的不断造势，都是为了能够迎接坚果Pro的面世，万变不离其宗的还是营销的一种手段，以及希望能够引起人们的关注。当初苹果也是这样玩的，但如今的苹果在中国市场的份额却不断被挤压，下滑；同病相怜的还有三星。当然，对于一个没有进入市场前十的品牌来说，这样炒作的背后除了一张自带IP的老罗的演讲能力的嘴之外，真的所剩的已经不多。

　　当一款产品的发布会门票被爆炒的时候，注定了人们关注的不是产品本身，而是会讲故事的老罗，以及在手机界会说相声的老罗。就如同一度很火的考研培训老师张雪峰一样，参加张老师讲座的学生很多也是去听相声的，而不是谋划考研的前程。对于锤子的发布会来说，是不是更多的人也是奔着老罗的演讲而来，并非“所谓”的坚果Pro？

　　走过了锤子时代，人们也很想看看这个曾经情怀满怀的老罗又能演绎出什么样的故事？号称最好手机的缔造者，但一直不能打响自己的品牌，倒是老罗本身的品牌效应却不断增值，尤其是在一个网红满天飞，直播甚嚣尘上的时代，老罗的品牌价值俨然要超越锤子本身。更何况这个“所谓的最好的手机”自诞生以来，也没有获得多少的口碑和市场份额，倒是主打低端之后的坚果千元机销量还不错，据悉销量约100万台。勉强及格。这或许也是老罗最终要推出坚果Pro的内在原因之一吧？

　　“对标”谁已经不重要，重要的是赚钱

　　在谈到“今年目标是盈利，有销售目标吗？今年困难是否比去年还大？”的媒体采访时，老罗表示“今年我们整体上偏乐观是因为比如说我们有一些现在不方便公布的，但是现在产品定单数已经超出我们预期了。”“我觉得是走得比较吃力，跟我选择的方式有关系，手机这个行业还是太重了”。

　　曾经号称最好的手机，最牛逼的手机，可以对标iPhone的手机，结果并没有得到市场的认可，相反把锤子拖累的愈来愈孱弱，甚至老罗不惜多次融资，进行股权质押才能不断填补着现金流的问题。前前后后多轮融资，依然难解锤子的资金链困局，有消息称，老罗将205万股权出质给阿里巴巴以换得延续锤子在市场参与竞争的机会。有人粗略地算过，锤子手机挖下的坑太多，融资基本都砸在了里面，如果还不能迎来转机，前途堪忧。

　　当然，现在的市场已经今非昔比，即使是位列前茅的企业都如履薄冰，不敢有丝毫的松懈。包括苹果和三星在内，都是稍有不慎就会“前功尽弃”，对于国内手机厂商来说，品牌林立，竞争越来越白热化，包括华为、vivo和OPPO都是此起彼伏地不断夯实属于自己的阵地，而小米的没落更是令人唏嘘。这时候的锤子又能掀起什么浪花？困局太多，突破太难。用户的需求早已经改变，用户对于产品的认知也不是谁可以轻易忽悠的。如今被拉高价格的坚果Pro能不能被市场接受都是重要的考验。

　　国内手机厂商竞争更加多元

　　我们观察，国内手机市场的争夺趋势在悄然改变，主要呈现几个方面：