第三步，线上ofo也开始了大面积投放，引爆更大规模的受众群体。鹿晗的ofo官方宣传片在5月3日正式发布，现在这条视频已经被播放了1400多万次；而#一鹿ofo轻松骑#的话题阅读量也过了10亿。可见，微博是ofo投放的重点渠道，收效颇丰。

　　除了微博和微信朋友圈广告，腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻等新闻App的开屏广告和信息流广告都有ofo和鹿晗的身影，美图秀秀、黄油相机、穷游网和超级课程表等热门App也在其列。

　　同时，皓哥了解到ofo还在跑男中做了场景植入，观众将看到兄弟帮们在节目中骑上小黄车的画面。此举相当于是占领了顶级电视综艺的黄金位置，进一步提升品牌调性和知名度。

　　ofo的广告投放如此来势汹汹、全方位无死角，难道仅仅是因为有钱任性？（当然这也是个原因。）广告界有一种约定俗成的说法，一个广告重复7次，才会被消费者记住。所以，一个品牌要迅速提高知名度和好感度，多渠道的重复触达是行之有效的方法。

　　皓哥认为，“表面”的营销活动形式，它的“里子”是由品牌战略作为支撑的。ofo请鹿晗代言，背后其实是对年轻用户群体的深刻洞察和市场定位。一方面，有助于继续增加年轻人市场的占有率。年轻用户会将他们与鹿晗的情感纽带投射到ofo上，在出行的场景下，更愿意选择使用自家爱豆的“坐骑”小黄车。更重要地，这也是ofo在共享单车市场资本混战的红海中，打造品牌差异化竞争的有效举措。ofo走的这一步棋，巧妙之处在于通过明星代言还大秀了一把肌肉，向资本市场释放了ofo运转良好的信号（据创始人透露目前日均营收千万），atv，一举两得。

　　三、重塑企业形象，牛逼的品牌背后还需要牛逼的运营落地

　　小黄车拿下行业首例明星代言，可以说是推动了共享单车这一以往解决出行刚需的产品，不再仅仅满足消费者的功能需求，而是逐步向满足情感诉求的品牌化方向转变，重塑小黄车的品牌形象。让人不得不服，ofo背后的品牌团队相当强大。

　　值得注意的是，共享单车行业的最大特点之一，就是重线下运营。牛逼的品牌故事背后还需要牛逼的运营支撑，当迷妹们在看过鹿晗的广告，对小黄车芳心暗许的时候，ofo在快速迭代用户体验上也持续发力，从而实现“鹿转粉”，即把鹿晗的粉丝转化为ofo的用户。

　　运营层面上，ofo小步快跑，已经褪去最初在校园内的青涩面目，从简单的机械锁形态更新换代为覆盖城市最多的智能自行车。5月3日，ofo正式进入第100座城市拉萨，标志着它成为了规模最大的共享单车平台。

　　正所谓兵马未动粮草先行，这样牛逼的成长速度，得益于ofo惊人的融资能力，ofo发力城市市场后，短短半年时间，融资4轮近6亿美元，估值迅速攀升至20亿美元。

　　在增加投放数量的同时，ofo还持续迭代优化产品，包括芝麻信用免押金（大幅降低用新用户的使用门槛）、增加北斗导航模块（智能定位）、联手滴滴公交+ofo（智慧出行组合）等功能，让人看到ofo并非仅仅注重品牌和营销，在运营和服务的打磨优化上同样舍得花血本。品牌和运营强强联手，最终成功圈粉，可以说ofo是给投资人又交了一份优秀的成绩单。

　　结语

　　在被资本裹挟的时代洪流里,不创新就如同逆水行舟，不进则退。青春活力的小黄车搭配上阳光年轻的偶像，完成了一场颜值双高的碰撞。在皓哥看来，ofo邀请鹿晗合作，看似是大胆的创新尝试，实则蕴含了对市场的洞察和深思熟虑，也推动了行业向品牌塑造的方向再进一步。市场和行业的后续反响值得期待。