近日路过地铁和公交站，总能看到不少小姑娘拿起手机和爱豆合影自拍，皓哥正内心嘀咕是谁这么有魅力，仔细一看，原来是鹿晗代言ofo小黄车的最新广告。

　　鹿晗作为当前最炙手可热的“小鲜肉”，位居2017年品牌代言价值榜首。在这个颜值即是正义、粉丝经济横行的年代，我们似乎不需要再证明ofo找鹿晗做代言的理由。但是，皓哥真正在意的是，如何衡量鹿晗代言给ofo带来的商业价值，ofo选明星代言，背后的逻辑是什么？

　　一、鹿晗之于ofo的价值有多大？明星超级IP影响力评估

　　你可能不知道，就像VC投资一个创业团队需要经过重重考量，品牌寻找合适的明星做代言人也是一个技术活，传说中“领导喜欢”就可以拍脑袋决定的情况，在泛娱乐产业不断成熟的今天，已经不再适用。

　　要签下一个明星代言人之前，品牌往往会从多个维度衡量明星IP的价值。

　　首先是商业价值，一个明星在未来拥有的优质资源越多，越能够预判TA的巨大商业价值潜力。在娱乐行业，尤其是头部的明星资源，明星未来半年至一年内的档期安排、主要影视作品和综艺节目资源等都是经纪人已知的，所以经济人也可以将明星未来的档期作为筹码，争取到更好的品牌方合作资源。ofo宣布鹿晗担任代言人的时点，正值鹿晗《择天记》和《跑男》热播，签约他相当于是预先卡位了代言人商业价值集中爆发的绝佳档期。

　　其二，互联网时代诞生了新的造星模式，社交媒体影响力、粉丝活跃度也是衡量明星价值的重要维度。中国的娱乐经济受到了互联网大潮的冲击，造星的路径模式也悄然改变。传统的明星制造路径，基本是按照“演艺产品—大众媒体关注—话题营销”三步走，而“鹿晗们”却反其道而行，先是在社交网络里聚集精准的粉丝群体，再反向引爆大众媒体。对于品牌来说，这些在社交媒体上被广泛讨论和关注的明星，正在变得更有价值。

　　品牌可以通过社交媒体和搜索引擎数据，了解明星的“吸睛度”和粉丝号召力，寻找“爆款”。比如微博的微指数、明星势力榜、百度指数、新晋的微信指数等等。一个有趣的例子是李易峰。当年他出演《古剑奇谭》男主之前，总出品人陈援参考了他出道6年以来的百度指数，发现只要是他演的电视剧，不论是不是主角，播出期间他的百度指数总能盖过男一号。于是陈援果断签了李易峰，果不其然，电视剧一出，李易峰的身价飙升了30倍……同样地，鹿晗在各个在线平台上的粉丝数排名都是数一数二，风头无两，非常符合ofo在共享单车的行业领导者地位。

　　其三是品牌契合度。运用大数据，可以挖掘明星的公众形象标签和粉丝人群特征，从而衡量明星与品牌的匹配度。通过对明星的网络舆情和粉丝自发的讨论文本做挖掘，进行自然语言分析，大数据可以一目了然地把明星在公众心目中的形象做一个聚合，你家爱豆是“腹黑高冷”、“古灵精怪”还是“颜值担当”，大数据说了算。还可以结合明星粉丝群体的兴趣爱好，帮助品牌做决策，通过明星代言能不能打动自己的那群目标受众。比如当年，百事找了吴莫愁代言时，也是因为从大数据中发现她的美誉度高，且个性鲜明、带有新生代正能量。鹿晗的个人形象健康，青春阳光、活泼爱运动，鲜有负面新闻，粉丝群体年轻化，与ofo主打环保、健康、低碳、民生的理念可以说是不谋而合。

　　二、占领全渠道，细看ofo的营销玩法

　　毫不夸张地说，ofo此次牵手鹿晗的全渠道营销手段绝对是大手笔，海陆空逐步全覆盖，直播，打造出一个行业标杆性的营销事件，值得复盘学习一下。

　　ofo的第一步是换新产品内部设计，在APP内页（活动中心）加入带鹿晗照片的banner，引起迷妹们的好奇心和市场猜测。

　　接着是地面广告的全面铺开，自4月28日起，公交、地铁、楼宇等户外广告中频频出现鹿晗骑ofo的身影，抓住了目标用户的高频通勤场景，精准触达出行消费者。