谷歌一直认为“强制观看”视频广告模式不可持续，并且被强制完成这项任务会破坏用户体验。所以 YouTube 的方式是，广告被点击或完全被看完或观看 30 秒广告之后，才会收费。但尽管 YouTube 有着惊人的规模，但它仍然被认为缺乏足够的广告主认为的“有质量”的广告资源。

　　而且今年 3 月，《卫报》、星巴克、可口可乐、欧莱雅、汇丰银行、玛莎百货等大公司因为不满自己的广告出现在极端内容旁边而撤下了 YouTube 上的广告，预估损失达到 3 亿美元。在“相关性”方面，这可能是个巨大的漏洞。

　　被指责数据夸大的 Facebook 同样在努力于更好的“相关性”。Facebook 号称每天要做出超过 25 万亿次广告展示决策，确定在每个单独的信息流中呈现怎样的内容和广告。

　　2016 年 Facebook 开发了不少视频产品，其中在 APP 顶部的视频直播为较长的广告创造了一个新的机会，但更多情况下，人们开始反思广告是否越长越好（在 PC 时代，好几分钟长的微电影一度成为最热门的广告形式）。

　　YouTube 不久前发布了针对移动端的 6 秒视频广告，不可跳过，比目前 YouTube 可跳过视频广告的 4 秒钟长了 2 秒，如何在这么短的时间内塞下必要且有效的信息，成为营销人员新的挑战。

　　“信息流广告的未来可能性，或许是一种全新的广告创意类别，了解信息流的限制条件（时间和注意力）和优势（规模和分享）。或许未来的重点是类似静态动画效果的平面广告，而不是‘传统’视频的压缩版本。” Rob Norman 在他关于视频广告未来的文章中这么写道。

　　“广播”复兴了吗？

　　2016 年，数字音频广告在美国首次产生了超过 10 亿美元的收入，包括流媒体服务和播客。

　　一些研究者认为，流媒体，尤其是音乐作为最广泛的消费行为，有着其他网站或平台所没有的优势。它们能帮助品牌了解行为背后的“情绪”，从而为人群的划分提供新的视角。

　　根据群邑《互动》报告中所提供的数据，Spotify 在全球拥有 1 亿用户（截止 2016年 6 月）和 4000 万付费用户（截止 2016年 8 月），但 Spotify 来自付费用户的营收大约为 20 亿美元，来自广告主的收入却只有 3 亿美元。每位付费用户的价值是普通听众的 15 倍。

　　相比之下，在付费用户数量上少得多的 Pandora 在广告收入上却领先一大截。去年已经达到 10 亿美元。国内音乐平台这方面暂时还很少通过广告来进行变现。网易云音乐的 CEO 朱一闻此前接受《好奇心日报》采访时就表示广告占收入比例“不大”。

　　但放在整个移动广告市场规模来看，音乐流媒体和播客所占有的份额还极其微小。

　　原生广告将是未来的主流

　　和信息流广告密切相关的一个词，是原生广告( native advertising )。这个由 IAB 于 2012 提出的概念，指的是专门为广告客户制作的文章或视频等内容，且在广告买断时间之外，依然可以被搜索到。

　　与传统广告相比，原生广告更像是内容本身。而它也成为了如今移动营销人员用来对抗广告屏蔽的手段。

　　Buzzfeed 的总裁 Jon Steinberg 曾这样形容， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。比如，在 Twitter 里面，它会是一则推文，在 Facebook 里面，它会是一条新的状态，在 Buzzfeed 里面，它会是一条新闻。”

　　对数字巨头而言，平台独有的创意广告格式是竞争力的体现。Google 2016 年 10 月收购了数字营销公司 FameBit，后者主要负责帮助 YouTube 上的网红们依靠原创视频找到品牌合作的机会；Snapchat 最有代表性的原生广告即它们的“特色滤镜”，去年它们也收购了旧金山一家名为 Fliter 的广告技术公司用以进一步优化原生广告的展示效果。

　　很多原本老的广告概念也以更加“原生”的面目出现在移动端。如果你有在近期收看任何一部国产网剧，都会对制作方在剧情中插入的有完整故事的小剧场印象深刻，这些由网剧演员出境的中插广告实际上就是另一种形式的电视剧植入。

　　在移动广告世界，广告主尤其在乎转化率