QQ阅读先借胡歌赴美留学，大众失落于看不到胡歌荧幕新作品之际，在世界读书日的契机发布胡歌的最新微电影《阅读自由主义》，引发关注，并发起#我的阅读自由主义#话题，迅速获得1.1亿阅读，7.4万讨论。

　　内容上，微电影本身的整体特效、哈利波特风的既视感和《美女与野兽》中同款藏书阁，短短两分钟在看“大片”的感觉中便接收了QQ阅读的品牌理念和内涵。也就是，QQ阅读通过此次“阅读自由主义”鼓励年轻人自由地读书，读自由的书。同时也表达因为QQ阅“藏书”多，更能提供足够多自由的选择。

　　并且基于对用户心理的把握，QQ阅读做了个略强势的回流，就是网络发布预告片、宣传片、视频彩蛋勾起用户兴趣，而完整版却需要下载QQ阅读去看独家播放。相当于借此吸引“试用”，增加“留用”、“购买”机会。无形中借力胡歌将重点拉回产品本身。

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　　同时，让UGC成为宣传的一部分。“观影结束后，atv，请大开脑洞，发挥你们的创意，写影评、截金句、玩配音、做美图，只要带话题@QQ阅读，就有机会获得老胡签名照、价值百元的书券、胡歌的海报/照片/明信片甚至iPad mini！”主动挑起互动，以奖品吸引参与。

　　全覆盖各属性用户，会写的用文字抒发、迷妹们发挥特长为爱豆P图、如同恶搞影视片段重新配音塑造内容，让用户在擅长的领域自我发挥，甚至只是简单的对视频画面、共鸣台词进行截图，都可刺激二次传播，更容易碰撞出意想不到的火花，让优质UGC成为传播延伸，带动讨论。

　　再附上集结胡歌影视作品脑洞版和UGC的女生版上海话版本给大家欣赏一下。

　　所以，明星代言与品牌达到共赢，选择匹配度高的代言人自然重要，但品牌、产品特性与传播策略的统一和宣传手法、品牌引导同样重要，毕竟，始于颜值，迷于气质，忠于内涵。