还是游族网络，他们也获得了《盗墓笔记》作者南派三叔的授权，开发了《盗墓笔记》的页游，相信爱看视频的读者对他们铺天盖地的贴片广告并不陌生。关于国产页游，基本上用“垃圾营销、粗制滥造、圈钱走人”三个词就可以形容了，游族出品的《盗墓笔记》页游也不例外。

　　至于《盗墓笔记》的电影和电视剧，分别由鹿晗和李易峰主演，这一类启用当红小鲜肉明星主演的影视作品，大多数也可以用“制作经费短缺，偶像演技尴尬，特效最多五毛，全靠粉丝买账”来形容。

　　同样的，被称为是国漫经典的《秦时明月》也有电影化和游戏化的尝试，结果是电影画面不错但剧情薄弱台词低龄化，手游页游完全圈钱向毫无创新性非人民币玩家勿入。

　　举这么多例子其实是为了说明，过往国内厂商就某一个热门 IP 进行的书影游开发结果往往难以三全其美，这里面固然具有各个厂商能力不足，跨界开发难度大的原因，但究其原因，主要原因还是太想快速圈钱，影视作品全靠小鲜肉，游戏作品全靠氪金，这样的作品往往就是赚一波快钱就走，哪里会管什么品质。

　　本质上，书影游联动还是一个流量运营的生意，其中任何一点都有可能成为流量入口。比如《全职高手》、《三体》和《盗墓笔记》的入口是书；《秦时明月》的入口是动画；《魔兽世界》的入口是游戏；《Fate》系列则更像是书影游的循环联动。有趣的是，早先游戏往往被认为是国内书影游联动的最后一环，但是现在游戏环境的火爆，又催生了不少的游戏改编影视作品，比如不久前华谊兄弟和工夫影业在北京携手指定了 “想象力工业” 电影计划，宣布了网易手游《阴阳师》将会电影化。当然，在山的那边海的对岸，《阴阳师》的相关影视作品已经出现很多了。

　　前文提到的《全职高手》，其实算是腾讯庞大文娱计划中一小部分，在 4 月 20 日，腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，开奖，腾讯宣布一大批动漫电影游戏计划，其中有不少的老 IP 挖掘，以及书影游漫联动计划。以正在热播的《择天记》为例，腾讯表示这是他们首款影游书漫联动作品。

　　迪士尼：不是你们不想成为我，而是你们成不了我

　　智能手机的兴起，火了两款游戏：《水果忍者》和《愤怒的小鸟》，也让《愤怒的小鸟》的开发商 Rovio 一度站在了时代的风口浪尖。在后诺基亚时代，Rovio 也一度成为芬兰人的另一个骄傲。那时候 Rovio 的高管一度喊出要成为下一个迪士尼的口号，事实上他们也这么做了。《愤怒的小鸟》在去年成功实现了电影化，口碑和票房尚可，但至于其他的尝试就不见什么动静了，传说中的《愤怒的小鸟》乐园和改编书籍漫画几乎没有影响力。

　　事实证明，单靠《愤怒的小鸟》这个 IP，完全无法撑起 Rovio 的“迪士尼梦”。这就跟有的游乐场以为有了 XX 最高的过山车就能干翻迪士尼乐园一样，太 Simple 太 Naive 了。迪士尼乐园当然不是靠最刺激的过山车取胜，而是靠《星球大战》、漫威系列，迪士尼公主们等等经典的 IP 们撑起来的。

　　（《愤怒的小鸟》剧照）

　　对于 Rovio 来说，《愤怒的小鸟》就像沙子，越想握紧《愤怒的小鸟》进行开发，这个 IP 的退热就越快。最终的结果是，Rovio 连连裁员，业界也不断下滑，《愤怒的小鸟》的影响力也日渐下滑。

　　另一端，在腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说：

　　迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它。而腾讯要做的是更具特色的自己。

　　这句话的潜台词可能是，腾讯的文娱产业不是不想成为迪士尼，而是压根成不了。

　　（2017 年星球大战全球粉丝庆典现场）

　　上个月，爱范儿（微信号：ifanr）参加了在美国奥兰多举行的 2017 年星球大战全球粉丝庆典，《星球大战》这个持续了 40 年的电影系列圈粉无数，如今已是迪士尼的台柱之一，迪士尼也基于这个 IP 开发了无数的周边。据 NPD 数据分析，2016 年星球大战类玩具，单在美国市场销量就达到了 7.6 亿美元，比 2016 年增长了 6 千万美元，为整个玩具行业拉动了 5% 的整体增幅，是世界玩具行业中最具有商业价值的 IP。