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4月28日，地素时尚股份有限公司首次公开招股说明书，拟在上海证券交易所主板上市。本次拟发行6000万股，占发行后总股本的15%。 据了解，地素时尚主要有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三大核心品牌，主要针对中高端女装市场，受到包括杨幂、倪妮等明星和时尚人士的喜爱。 另一方面，地素时尚的财务数据也颇为乐观。据招股说明书显示，2014年度至2016年度，地素年营业收入规模维持在18亿元左右，年复合增长率为1.16%，年净利润规模维持在5亿元左右，年复合增长率为6.27%。值得一提的是，2016年其净利润率超过28%，毛利润率超过75%，远高于同行业其它品牌。
合并利润表主要数据 从股权架构上来看，地素时尚的家族色彩浓厚，52岁的董事长马瑞敏控股超过五成。有意思的是，年轻时候的马瑞敏曾是一名时尚女主播，毕业于浙江传媒大学播音专业。而在主持人生涯中，职业需求促使她十分注重穿着，并涉猎时尚业，开始了时装创业。如今十余年过去，电视屏幕的主播形象早已褪去，马瑞敏不仅成为了一名品牌设计师，还是拥有一家拟上市公司的成功女企业家。 此外，一个明星基金位列其中，无疑为其进一步增加背书。云峰基金目前是地素时尚的第三大股东，该基金由阿里巴巴集团董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋等人共同创立，曾投出过不少上市公司。 中高端定位，毛利率超过7成 地素时尚创办于2002年，现拥有7家全资子公司，1家控股子公司。围绕中高端品牌女装定位，地素时尚于2005年推出“DAZZLE”品牌，2010年及2011年先后推出“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”品牌，2016年又与著名歌者那英携手推出了“NA BY DAZZLE”品牌，进一步丰富了公司的品牌内涵和扩大了覆盖人群。
左起：华语流行天后那英、地素时尚董事长马瑞敏、国际超模刘雯
前三者为主要核心品牌，产品定位于18-45 岁这一服装消费能力最强的女性消费群体，并分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场，形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。今年前三个月，三者的平均售价分别为577.89元/件、 1871.81元/件和369.73元/件。 其中，“DAZZLE”市场占有率达1.54%，占公司主营业务收入的6成以上，2012~2014年，其销售收入年均复合增长率为29.62%。年轻的“d’zzit”品牌在2015年销售达5.73亿元，较2014年度同比增长17.02%。
针对三大品牌，地素分别设立了独立的设计师团队，并配置配饰、面料开发、图案设计等专业设计研发人员，追踪国际时尚潮流的同时推进研发创新能力。目前，设计研发中心共有153名成员，其中设计师20名，首席设计师拥有15年以上时装设计经验。 在营销上，时装秀＋明星＋跨界依然是中高端女装的惯用手法之一。2016 年 8 月 15 日，地素旗下品牌围绕“It’s Show Time”主题，开展了品牌时装秀；而在2015年北京东方新天地首家旗舰形象店开幕之时，地素邀请了艺术家岳敏君先生及明星杨幂出席；“d’zzit”除了与国内各大媒体杂志合作以外，还推出品牌杂志，并尝试结合独立音乐。 而纵观之下，包括雅莹 E.P、玛丝菲尔 Marisfrolg、宝姿 Ports、摩安珂 MO&Co.、 阿玛施 AMASS、玖姿 JZ、朗姿 LANCY、歌力思 ELLASSAY、卓雅 JORYA 等均为其直接的竞争对手。其中已有不少已上市或正在冲刺IPO。 招股书披露了从2014年起的近三年财务数据，地素时尚营业总收入并未发生明显变化，虽然2016年度反而较2015年度有所小幅下降，为18.16亿元，但让人意外的是，地素时尚净利润呈逐渐小幅上升趋势，2016年度达到了5.22亿元。 这也就意味着，地素时尚的净利润率高达约28.77%。另外，据招股书披露，地素时尚2016年的综合毛利率为75.17%，远高于同行业平均水平67.19%。
根据 Euromonitor 研究报告，2011 年至 2015 年我国中高端女装市场的零售额自 899.89 亿元增长至 1256.11 亿元，年复合增长率 8.70%，高出整体女装市场 1.30％。服装消费升级、女性品牌意识和审美能力的提高，意味着地素仍有较大的发展空间。 募集24亿元加码布局 (责任编辑：本港台直播) |
