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wzatv:【j2开奖】学习OV的渠道布局,就能让OV无路可走了吗?

时间:2017-04-29 22:33来源:本港台直播 作者:www.wzatv.cc 点击:
过去一年,OPPO、vivo搅动市场风云,在行业的一片诧异声中成为了国产领头羊之一。而无数人将OPPO、vivo的崛起核心原因归结为他们所占据的渠道优势。其他厂商在羡慕嫉妒汇聚之下,

  

wzatv:【j2开奖】学习OV的渠道布局,就能让OV无路可走了吗?

  过去一年,OPPO、vivo搅动市场风云,在行业的一片诧异声中成为了国产领头羊之一。而无数人将OPPO、vivo的崛起核心原因归结为他们所占据的渠道优势。其他厂商在羡慕嫉妒汇聚之下,开始选择走OV的路,企图让OV无路可走。

  如我们所见,各大厂商在继几年前学习小米互联网模式之后,又一次掀起了对他人成功之道的狂热,纷纷开启渠道化建设攻势,即使是锤子手机也开始落地线下市场,据传其计划在2017年开设100到150家线下门店,冲击400—600万部的销量目标。

  面对厂商们在渠道建设方面的频频动作,随着而来的疑问是:各家学习OV的渠道布局,就真能够实现走OV的路,让OV无路可走?综合来看,厂商布局线下渠道,的确具备一定的合理性,但想以此实现走OV的路,让OV无路可走,却颇有一叶障目,邯郸学步之感。

  一、选择线下渠道的合理性

  从现实来说,厂商选择布局线下渠道,的确具备诸多的合理性。无论是从销量占比分布还是消费者的直观体验优势来看,线下渠道在当下都有着诸多优势,在渠道销量占比上,当下线下渠道依旧占据着主导地位,如雷军此前所言:“今天传统零售和传统渠道依然占 80% 的市场”。而线下市场,消费者对产品的直接体验,更是当下线上渠道所不能实现的。

  在2017年,这样的趋势并不会发生实质性改变,国产智能手机市场依旧是得线下市场者得天下。此前,IDC中国手机季度研究预测,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平,尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。而刚刚出炉的2017年第一季度智能手机销量数据,也在很大程度上佐证了这一观点。

  IDC发布的第一季度《IDC全球季度手机跟踪报告》数据显示,智能手机市场依旧是维持了2016年的基本格局,华为、OPPO、vivo依旧在全球五强中分列三至五位。数据显示,华为第一季度出货量达到了3420万台,OPPO出货量达到了2560万台,vivo出货量达到了1810万台。而另据IHS Markit的统计显示,国内市场前三强仍旧由OPPO、vivo、华为把持。OPPO依旧以2122万台的销量排名第一,华为国内销量达到2080万台位列第二,vivo销量达到1820万台,位列第三。

  

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  而从销量排名可以看出,国产市场,在线下渠道占据优势的厂商,j2直播,获得了更佳的销量数据,在国产市场中占据了主导地位,而这也是国产纷纷开始学习OV建设线下渠道的原因所在。但想以此实现走OV的路,让OV无路可走?却需要给她们泼一盆冷水。

  二、为何不能实现:走OV的路,让OV无路可走?

  当大家都开始投入线下渠道建设,当然会给OV带来一定的影响,毕竟OV渠道的相对优势会遭到一定的削减。但是从整体趋势来看,OPPO、vivo 在线下渠道的线下渠道的领先地位,在相当长的一段时间内,并不会遭到动摇。核心原因在于两个方面。

  1、不仅是得渠道者得天下,更是赢家通吃时代

  如上所言,2017年,国产智能手机市场依旧是得线下市场者得天下,而从换机市场推力和当前的销量现实,我们都能明显的看出:此前深耕渠道的厂商,在2017年依旧将具备较大的增速空间,仍将迎来新一轮的激增。而显然,OV将依旧是受益者。

  而从整体的市场份额的统计数据来看,令诸多厂商沮丧的一个事实是:智能手机市场正处于赢家通吃时代,消费者对智能手机品牌选择集中化趋势开始进一步的增强。从IDC统计数量来看,2017年第一季度,全球前五强智能手机品牌市场份额占比从2016年第一季度的57.9%增长到了60.1%。

  

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  而中国市场,OPPO、vivo、华为的领先地位也开始进一步扩大,Canalys研究分析师Lucio Chen表示:当下市场正在变得更加结构化,大的厂商会保持领先,更小的厂商会更加难以生存。在2017年第一季度,前三名制造商继续领跑中国手机市场,且他们的出货量首次超过了50%。去年同期,华为领先,Vivo第二,OPPO第四,三个品牌的总出货量占42%。

  2、渠道只是表象,满足消费者核心需求才是本质

  OPPO、vivo能够成功,仅仅是因为他们有强悍的渠道?这显然是把成功想的太简单,属于明显的以偏概全,一叶障目。正如vivo此前所言,厂商能够成功,核心依靠依旧在于产品,好产品是1,前面的1必须好,后面有几个零再考虑。

(责任编辑:本港台直播)
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