即时消费是什么意思？你可能在场景当中完成了消费。过去我们的消费不是场景消费，你可以问一下你的父母或者年纪再大一点的长者，他是什么呢？他们是赶集。周末或假期去上海路的南京路，非常典型的赶集行为，时间中心化、地点中心化，跟100年前200年前赶集没有差别。

　　慢慢我们时间中心化被打破了，因为有淘宝可以7×24小时都去淘宝店，但地点还是中心化的，所以是半赶集状态，当然也夹杂每年一年一度的双十一或618这种大促节日，大促其实是赶集，时间、地点统一是中心化的。

　　但现在越来越多的消费其实在场景当中完成。有一种场景可能是这样的：在内容号里有一篇文章把一个东西吹得特别玄乎特别好，一激动就买了，这就是一种即时消费。

　　任何一个代际的人都有可能有即时消费，比如说旅游就是场景中的即时消费，无论年长年幼，都有旅游时买了一堆场景中觉得很值得买的购买经历。但年轻人的即时消费不仅仅是旅游，线下场景有，线上也有。

　　线上与内容构建的场景密切相关，所以，内容投资与观念迭代下的消费升级也密切相关。

　　这是我今天分享的内容。谢谢各位！

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