冯雪:一些应用变现和广告的手段跟天气是没有关系的。天气是绝大多数一生会都需要的东西。通过这样的方式我们把产品信息和不同的产品做结合,帮助大家,有的时候可以提升日活,j2直播,提升打开率,有的时候可以提升到达率,更多的时候可以跟广告平台做更精准的营销。 比如说我要告诉他下午可能要下雨,因为像这种信息是通过应用免费能拿到,如果卖雨伞的人早点儿知道,守在地铁口生意就不错。这是一个简单的例子。我们跟沃尔玛也有类似的合作,通过天气怎么样提前货架的摆放。我们跟国外最大的音乐流媒体公司Spotify,跟他们一起推的产品是通过天气的变化给用户推送不同的音乐,大家都知道听什么音乐是受心情影响的。大部分时候你只知道一个用户的听歌习惯,你很难猜这个用户当时的心情。 其实所谓的推送,希望达到的目的就是希望你能用我的应用。天气预报不招人烦的优势,让他可以达到和产品的深入结合。百度在海外就通过这种方式,通过推送天气,给所有工具类应用的用户,他的用户是以亿为单位的,一款工具类的用户不能天天发通知。如果是手电筒,不用发通知,我知道什么时候该用手电筒,你就推一个天气预报,也许最多不看就是了。 这是我们开始跟合作伙伴做的事情,有温度的营销是指:在用户体验和变现效果之间找到最好的平衡点。这两个本身是重复的,你想要用户体验,变现的效果一般不会太好,你想变现最大化,肯定多少会影响到用户体验。现在我们尽可能找到平衡点,甚至在有些产品上可以提升你的用户体验,这是我们在做的事情,也是我们这次的主题 (责任编辑:本港台直播) |