在中国互联网的江湖上，每一个「风口」的到来都意味着，某些事情将要迅速经历泥沙俱下般的改变。想要抓住"风口"攫取红利，必须用尽一切办法抢占最有利的「时间窗口」。

　　现在，同样的规律又一次在短视频行业重演。

　　夹杂着内容消费形态升级、智能手机持有量上升、4G 网络普及以及网红经济持续发酵等综合因素，短视频的「巨大风口」形成于 2016 年。根据数据机构 QuestMobile 最新公布的 App 全景报告，仅在 3 月份，短视频行业就增长了 58%。

　　来自各大短视频平台的数据能够更加直观的展现这个行业正在发生的野蛮生长：一下科技旗下的短视频平台秒拍的月活和日活分别达到 2.67 亿和 5800 万；快手 DAU 达到 5000 万，用户平均使用时长超过 40 分钟，这样的数据表现支撑起了其 100 亿元的估值；而在 2015 年开始试水、去年才正式加入「战局」的今日头条，其短视频业务的日均播放量在一年里涨幅超过了 600%。截止 4 月份，今日头条视频日均播放量达到 16 亿，相比 9 月份创作者大会时的 10 亿日均播放量又增长了 60%。另外在 2016 年，多家短视频内容创业团队也已经获得了上千万或者上亿级别的融资。

　　平台，资本和创业者都已经闻「风」而动，带着对行业红利的渴望。由短视频这种新型内容形态带来的新一轮掘金潮中，夹杂的是他们时不我待的兴奋和焦虑并存的复杂情绪。

　　10 亿的入场券

　　尽管人人都认为移动互联网端的人口红利正在消退，但是事实证明，短视频行业是几乎一个还未被充分开发的处女地。在 2014 年之前，资本还并不看好这个行业，当时仅有 4 笔资金融入短视频行业。

　　变化从 2015 年开始的。随着多家资本和视频平台的入局，这个风口开始在 2016 年正式形成。

　　和视频平台类似，优质内容和完整的内容生态才是吸引用户投入时间和注意力的杀手锏。但不同的是，作为内容生产平台，短视频平台不需要在版权购买方面投入大量资金，进而规避了巨大的内容成本。

　　但这并不意味着，这些平台之间的竞争就是一个低成本的游戏。为了打造更加优质的内容生态，入局者正在为更加分散的、各式各样的内容生产者开出诱人条件：秒拍背后的一下科技目前已经投入近 20 亿人民币扶持短视频内容创业者，而去年今日头条创作者大会上，张一鸣则用 10 亿投入的宣言表明今日头条对于短视频方向 all in 的决心。接受了腾讯投资的快手背后有腾讯芒种计划的 10 亿现金，以 UGC 起家的土豆背后则是阿里的 20 亿宣言。

　　除了现金补贴，短视频内容创业者从这些平台上还会获得流量倾斜以及各类资源。以今日头条设置的金秒奖为例，截至第一季度，超过一万条参赛作品累积播放量达到了 3.04 亿次，累计推荐量超过 19.6 亿次。而获得季度短视频的团队不仅会获得 10 万元奖金，并且可以优先入驻今日头条创作空间等。

　　（张一鸣用10亿投入的宣言表明今日头条对于短视频方向发力的决心）

　　这一切是在半年时间里发生的，犹如飞机炸山。而玩家名单还在继续扩充：陌陌、百度、一点资讯……一位从业者曾在朋友圈开玩笑的说道：现在没有 10 亿，都不好意思挤进这个行业了。

　　和时间赛跑

　　平台补贴凶猛，是因为短视频被看做是「离钱最近」的行业。对于广告客户来说，移动端已经成为最重要的广告投放市场，可以想见的是，短时间内能够聚拢巨大流量的短视频也将成为广告商们未来战略的重中之重。

　　后来者必须在各个维度上和时间展开赛跑：拿 2016 正式宣布入局短视频的今日头条来说，这家公司在 2017 年初先是通过资本运作方式收购了北美移动短视频创作社区 Flipagram，又通过收购运城市阳光文化传媒有限公司获取了视频运营的牌照。

　　按照张一鸣的说法：提高信息分发效率是今日头条的使命，而一切能够让分发效率变得更高的内容缝隙都应该成为今日头条应该覆盖的领域。从 2016 年今日头条将短视频作为战略重点这一决定，不难看出短视频对于今日头条的重要意义。

　　（截止2016年12月底，今日头条DAU已经达到了7800万，日均使用时长76分钟。但短视频对于今日头条仍有重要意义）

　　知名博客 ItTalks 的作者魏武挥在自己的一篇文章里写到，可以看出，「视频对头条的急迫性已经大到，即便是无牌经营，也要先干了再说。……只有大胆一步，把视频托管做了，才有可能卖出更大规模的广告。」而规避了政策风险，今日头条已经「没有了后顾之忧」。