冯雪：简单描述一下这个事情。现在稍微有点儿品牌的手机，自己都会做UI的设计，原生的应用，天气基本上就是原生应用，没有哪个品牌手机出厂的时候不带天气预报的。常规的天气预报是未来的三五天阴晴云雨、高低温度就够了，我们有未来90天的预报，有逐分钟的预报，包括紫外线防晒指数。大量的信息是不是每个人每天都需要呢？不一定。我不需要看未来90天的天气怎么样，但是我什么时候想看，得知道在哪儿看。我们免费把一般人觉得最重要的未来三五天的天气，未来24小时，每小时的天气变化和最基本的紫外线指数，在中国大家比较感兴趣可能是骑车指数，或者是其它指数，最基本的数据免费提供给三星，通过我们API接口的方式。后台的服务器压力都在我们这儿。我们现在基本上跟全球的手机厂商都是这种合作模式，这也是为什么我们变现效果做的特别好，我们的服务器每天接受的数据请求，全球范围内加在一起至少每天超过240亿次的请求，每天服务的设备超过15亿台，到年底最少是20亿台。这是我们天然的积累，积累到这一步，自然所有的东西都是成熟的。我免费给你提供基础数据，同时我帮你承担后台的成本，开发应用这个事儿几乎就可以忽略不计了，我来做变现，返过来再给你分钱，这是我们认为现在比较容易被接受的方式。

　　36氪：您刚才说了，今年要做一个有温度的营销，我们跟其他类型的营销的不同在哪里？

　　冯雪：一些应用变现和广告的手段跟天气是没有关系的。天气是绝大多数一生会都需要的东西。通过这样的方式我们把产品信息和不同的产品做结合，帮助大家，有的时候可以提升日活，提升打开率，有的时候可以提升到达率，更多的时候可以跟广告平台做更精准的营销。

　　比如说我要告诉他下午可能要下雨，因为像这种信息是通过应用免费能拿到，如果卖雨伞的人早点儿知道，守在地铁口生意就不错。这是一个简单的例子。我们跟沃尔玛也有类似的合作，通过天气怎么样提前货架的摆放。我们跟国外最大的音乐流媒体公司Spotify，跟他们一起推的产品是通过天气的变化给用户推送不同的音乐，大家都知道听什么音乐是受心情影响的。大部分时候你只知道一个用户的听歌习惯，你很难猜这个用户当时的心情。

　　其实所谓的推送，希望达到的目的就是希望你能用我的应用。天气预报不招人烦的优势，让他可以达到和产品的深入结合。百度在海外就通过这种方式，通过推送天气，给所有工具类应用的用户，他的用户是以亿为单位的，一款工具类的用户不能天天发通知。如果是手电筒，不用发通知，atv，我知道什么时候该用手电筒，你就推一个天气预报，也许最多不看就是了。

　　这是我们开始跟合作伙伴做的事情，有温度的营销是指：在用户体验和变现效果之间找到最好的平衡点。这两个本身是重复的，你想要用户体验，变现的效果一般不会太好，你想变现最大化，肯定多少会影响到用户体验。现在我们尽可能找到平衡点，甚至在有些产品上可以提升你的用户体验，这是我们在做的事情，也是我们这次的主题。