虽然 Twitter 的营收还在跌，但比预期要好很多了。

　　Twitter 当地时间 4 月 26 日公布 2017 财年第一季度财报。截至 3 月 31 日，Twitter Q1 营收达 5.48 亿美元，高于 5.1 亿美元的预期，同比去年 5.95 亿美元下跌约 8 ％。其中广告仍占 Twitter 营收“大头”，Q1 季度广告营收达 4.74 亿，占总营收 86.5 %，较前几季度占比有所降低。

　　Q1季度 Twitter 净亏损为 6200 万美元，较之近几季度的成绩，尤其 2016 财年 Q4 季度净亏高达 1.67 亿美元，今年 Q1 亏损缩窄一半多，称得上不错的成绩了。

　　活跃的用户又涨了不少，Twitter “宝刀未老”全靠特朗普？

　　当然，亏不要紧啊，有用户在就有财源。

　　只是财主并不好“笼络”，一票竞争对手 Facebook、Snapchat、 Instagram 都在紧盯着。图片、视频等各种新内容形态，更是他们攫取众多年轻人注意力的手段。直到 Instagram 、 Snapchat 这些后辈们日活月活数增长迅猛，后知后觉的 Twitter 才想要紧随其后，搞些图片、视频来争夺用户，但效果有点不温不火。近几季度的日活和月活情况也是如此。

　　用不温不火，甚至说用倒退来形容 Twitter 也不为过。去年四季度不及预期的业绩，已是 Twitter 连续 10 季度增速放缓，营收同比仅增 0.9 ％。Twitter 还曾一度爆出出售的消息，尽管最后因股东施压没能卖得成，但这丝毫不能掩盖当前 Twitter 市值甚至不及上市前一半的事实。

　　而大洋彼岸的中国市场，原本就没 Twitter 什么戏，还总被拿来与中国竞争对手微博比较。

　　2016年第一季度以来，微博各项数据屡屡创新高，两度 Twitter 市值被微博超越。微博新近公布的用户数据显示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，达到 3.13 亿人；相较而言，去年第四季度 Twitter 月活用户（与微博的计算方法不同，为均值）为 3.19 亿人。

　　微博在紧紧逼近 Twitter 。

　　但 Twitter 新公布的数据颇有一种宣誓着自己宝刀未老的意味。财报数据显示，2017 财年 Q1 的月度活跃用户数达 3.28 亿人，季度增长 900 万人，比预期高 700 万人，较前几季度缓慢增加有大幅提振。

　　用户组成方面，Twitter 国际用户仍占大部分，开奖，且 Q1 季度国际用户增长带动整体不小的增幅。另外，许久未有起色的美国本土市场，三个月间居然增长近 300 万月活。

　　日活方面，Twitter Q1 同比增长 14 ％，相较去年每季度成绩都有大幅提升。

　　对 Twitter 而言这意义重大，如此增长已许久未见。这至少向外界传达出一个信号：Twitter 并非半死不活，而是宝刀未老。

　　连资本市场也受其鼓舞，财报公布后，Twitter 股价增幅达 7.91％，每股收于 15.82 美元，市值 115 亿美元。

　　但话说回来， Twitter 究竟为何能一时间“改头换面”？它真的又活过来了吗？这种增长可持续吗？

　　对此，Twitter 财报中提及用户增长的几个驱动因素：有机增长（依托公司现有资源和业务，通过提高获得的增长；同时反应出一些季节性优势）；产品改进（包括在时间表和通知方面更好的相关性）；市场营销。

　　你要说有机增长、产品改进方面带来突飞猛进的增长，还是很有难度。毕竟 Twitter 产品一直以来都是“左右摇摆后取其中”，产品最后都是小修小补，今日的 Twitter 与三年前比也没多大不同，更别提产品改进多大程度上能“救” Twitter 于困境。

　　市场营销估计才是 Twitter 突然“焕发年轻光彩”的神奇“魔药”。其中最魔性又不按牌理出牌的，非美国 时间 1 月 20 日上任的“推特治国”总统特朗普莫属。

　　这位“活跃”“好战”的总统，简直是 Twitter “旋风制造中心”。未曾上任前，特朗普就屡次发表惊人言论，成为总统后，依旧“口无遮拦”，常常点兵点将，之前福特、克莱斯勒、丰田等车企就被川普点名，把车搬回美国制造。

　　据统计，从特朗普宣誓就职到上周日（4 月 23 日），他一共发了 440 条推特，平均下来每天发 4.68条，这还不包括转发的数量。