文/王新喜

　　日前，阿里文学在北京古北水镇召开了一个主题为“文字即世界”的首届作者年会暨品牌两周年庆典。

　　在年度颁奖环节中，阿里文学为54名作家颁发了7类大奖。其中阿里文学透露两个重要动作，一方面是扶持赋能网文作者，加强IP培育、作家保障和多平台间联动，孵化构建爆款网文IP的生态。另外，阿里文学联手阿里文娱集团旗下优酷、阿里影业，推出网络电影HAO计划，将网文IP与网络电影的节点打通。

　　（阿里文学首届作者年会现场）

　　阿里文学在分论坛中，重点提及了文影联动和作家跨界（既是作者也是编剧）的问题。这些信号透露出，阿里文学要大力进军网络电影，并且要讲述一个网文IP的新故事。

　　而近几年来，由网文IP改编的影视作品成为文娱产业增长点。前有《琅琊榜》、《盗墓笔记》等、后有《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》，而在阿里文学公布的合作以及签约作品中，知名作家马伯庸作品《西游摇滚记》将由芒果娱乐改编成系列网络电影。另一部由Sky威天下创作的《刑凶手札》将由泰海影业改编，计划打造成中国版《神探夏洛克》。

　　根据2016年度影视大数据报告之十大热搜网剧显示，有9部网剧为IP改编。而当前网文的利好环境是用户粉丝数量大，消费能力强。也就是说，网文IP有着非常丰富的用户基础，根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2016年12月，网络文学用户规模达到3.33亿。

　　阿里文学进军网络电影：IP培育模式要打通网文IP与电影产业的联动闭环？

　　不过尽管网文IP改编的影视作品频频登上收视榜单，但事实上许多网文IP的潜力并没有完全释放出来，这也是由过去的市场环境与平台局限性所决定的，比如说，许多网文平台的主要获利途径依然仅仅在于售卖版权，缺乏内容分发与IP再次开发与衍生的能力，许多衍生作品不断爆出内容、剧情粗制滥造等现象也就不足为奇了。阿里如今高调入局网络电影市场，会带来哪些改变？

　　一方面，我们知道，阿里文学作为新入场者，明显区别于其他旧网文平台。在2015年4月底，阿里文学宣布正式成立。经过短短2年时间发展，聚焦数字阅读领域的阿里文学已经拥有强大的内容分发能力和IP培育能力。

　　首先看渠道分发，当前的阿里文学已经布局了多个入口，拥有书旗小说、淘宝阅读、UC书城、天猫图书等，在IP储备方面，阿里文学已经形成内容矩阵，包含网络长篇、实体长篇、中短篇和二次元等各种题材，对接网络电影市场，在内容供给侧上是不缺优质内容了。另外为内容生产者提供一站式渠道分发，为IP衍生到网络电影提供知名度和宣发基础。

　　多渠道分发对于网文作者的重要性不言而喻，有些IP作品之所以会大火是由于存在大批粉丝的基础，而粉丝的圈占则依赖于渠道，而IP的价值更多是体现在对粉丝的二次开发，而如何聚拢粉丝，如何开发IP的价值，开奖，渠道分发起着重要作用。

　　从阿里文学当前的IP培育模式来看，阿里正在将自身打造成为IP培育和衍生的平台，要做内容的“水电煤”，以定向扶持作者和IP模式来驱动网文衍生模式的发展。即通过编辑、运营、经纪人推广、衍生、法务等团队，与作者、内容提供商携手全程合作，确保IP在改编、制作、宣发上的一致性，让优质作品获得更大的衍生空间。定向扶持之所以重要，是因为网文衍生不再是单纯的IP售卖，当平台深度的参与和扶持之后，有潜力的网文作者跨界成为编剧就成了可能，而这种跨界显然也能丰富网文作家的职业发展空间，帮助作品拥有更精准的定位与提升作品衍生速度。

　　与此同时，依托阿里文化娱乐集团海量数据，阿里文学能够帮助作家在IP培育期做出更清晰的数据规划，提高IP改编网络电影的成功率。而在大数据的作用下，可能也将改善衍生作品内容、剧情粗制滥造等现象。

　　另外是引入产业链与阿里大文娱的资源打通网文IP与电影产业的联动闭环。当前阿里文学的一个动作是就是与优酷、阿里影业推出HAO计划，三方共同投入10亿资源赋能网络电影内容生产者，一举打通了IP衍生、项目融资、内容制作、电影宣发在内的全产业链条。优酷、阿里文学将联手芒果娱乐，把马伯庸名作《西游摇滚记》改编为系列网络电影，就是这一产业模式运作下的案例。而文影联动则为为网文作者的IP二次开发与价值变现带来了重大利好。当然，打造这种新基础设施，阿里这种“综合生态型文娱集团”的全链路开发能力相对“单体公司”的优势开始彰显出来了。

　　(HAO计划启动现场)

　　构建整条内容孵化发行业务运作链：阿里文学如何开发并放大IP的价值？