在过去十几年中国电影产业快速发展的阶段里，业界一直奉行“渠道致胜”的法则。但在2016年，国内银幕数突破4万块，增长近30%，但票房总量却基本没有太大的增长，70%以上的影院票房还同比出现大幅下滑，这让业界开始重新审视内容的重要性。

北京聚合影联文化传媒有限公司董事长讲武生认为，目前中国动画电影整体的趋势很像恐怖片的发展方向，大量影片沦落为百万级别的票房，在内容创作领域存在三个问题。

首先，最大的问题在于，儿童动画只是动画电影这个类型片中的一个类型，但现在动画电影的创作方向却大量指向低幼化。“大家把孩子们的空间想象得过于低幼，因此做出来的故事受众面过于狭窄。加上现在进口片很多，而国产动画又把自己的空间限定得很小，观众对这种情况也很忧虑。”讲武生表示。

其次，细节决定故事，但在整个创作过程中，很多动画电影的成片却没能体现出更多细节。中国目前很多原创动画电影并没有电视动画等作品的长期铺垫，能对故事进行整体的培养，对这种独立的动画电影故事创作要求会很高。如果没有好的细节，又低幼化，故事讲得不好，这样的动画成片也很难做发行。

第三，观众的情怀、情绪始终很难被调动起来。讲武生表示：“现在动画电影进入市场后，大多是家长和孩子共同去看。小孩子也许会说这个电影感觉还可以，但大人才是在各种媒体平台上传递你这个影片口碑好不好的关键。现在中国市场上，口碑因素对发行又非常的重要，所以能不能在故事，在各种细节上调到观众的情怀，都是现在独立原创动画电影的核心问题。”

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