虽然整个中国电影行业在过去一年里遭遇了2003年以来的首次震荡下行，但中国动画电影的表现却异常突出。

据国家电影专资办统计，2016年全年共进入城市影院的中外动画新片共62部，累计放映1235.1万场，观影人次突破2.2亿，产出票房达到70.05亿元。其中，场次较上年增长77.5%，人次较上年增长70.5%，票房较上年增长58.9%。

在13届中国国际动漫节·动画电影推介暨电影项目创投会上发布的《中国动画电影发展报告（2016）》显示，2016年，我国动画制片投资企业共制作完成动画电影49部，其中39部走进市场，共放映场次390.9万，观影人次7056.7万，实现票房23.43亿元。

同时，共有多达23部进口动画电影进入我国电影市场，比2015年的14部高出7部，累计放映844.1万场，观影人次1.49亿，共产出票房46.62亿元。

此外，2016年在国家新闻出版广电总局备案立项的动画电影达182部，同比上一年的140部扩容30%。

不过，国产动画电影面临的形势仍然很严峻。事实上，2016年国产动画电影票房能够突破3000万的并不多，超过40%的动画制作公司的影片最高票房不足千万元，意味着我国动画企业整体票房产出能力仍然不容乐观。而且，随着2017年进口影片配额大限日益临近，更多进口动画电影将被引入国内，国产动画电影的机会红利将不复存在。

那么，国产动画电影有哪些问题亟待解决，又该如何解决？

1动画电影临时换档：躲得了初一躲不过十五

《中国动画电影发展报告（2016）》显示，2016年，涉及动画电影出品的公司同比上年减少，2015年为153家，而2016年为139家。但参与发行和营销推广的企业同比增长近24%，2015年为88家，2016年为139家。

然而，尽管目前国产动画电影在宣发国产中，在资源投入上已经越来越接近真人电影，但相比美国和日本，其营销手段及当期的选择依然比较粗放。《中国动画电影发展报告（2016）》分析了四点原因，数娱梦工厂对此进行了概括。

首先，从档期来看，国产动画电影因受众的局限性，比真人电影更容易受到档期因素的影响。也因此，2016年的“六·一”、“十·一”、寒暑假等档期存在大量动画扎堆上映的情况，导致战况惨烈。

《报告》指出，面对拥挤的档期，动画电影之间的竞争演变为营销推广和发行层面的艰难博弈，如何以新颖的营销方式调动影院和观众的互动，成为影响影片票房产出的关键因素。而为了避免正面冲突，多部国产动画电影临时换档，却又“躲得了初一躲不过十五”，最终仍扎堆挤在一起。

加之电影同质化严重，往往造成两败俱伤、观众分流的尴尬局面。而好莱坞动画电影一般都有自己制定的公司作为发行商，其档期会提前一年公布并与其他片方进行档期沟通和协商，很少会发生两部同体量动画电影同时上映的情况。

其次，从营销节奏来看，国产动画电影仅有少数机构可以做到在创作初期兼顾营销宣传工作，成片后才开始筹备营销工作是现阶段动画机构的普遍现象，尤其是那些缺乏品牌基础的原创动画电影。

究其原因，除了没有把营销作为一种理念，贯穿电影创意、生产和发行的全过程，开奖，还因为当前大部分动画制作企业和影视行业的营销、发行机构还处于弱关联状态。

第三，国产动画在营销方面常混淆了情怀与感动，前者应该能触动大部分人，并没有真正利用好情怀这张牌。正如《报告》中的分析，2016年上映的动画影片在宣传时往往都是举办盛大首映、找明星献唱主题曲等常规动作，却很少有从故事本身和制作水准出发，将动画电影独有的概念图、原画收购等作为宣传物料进行曝光。此外，在营销中也缺乏对故事本身情感共鸣的传递与探讨。

最后，目前国内的很多电影公司大多以效仿、借鉴成功经验为主，还没有摸索出一套可复制的经验，开奖，一旦某部电影的某个特色营销取得成功，就会引发争相模仿，因而无法根据自己影片的特色对症下药，最终甚至引发负面效果。

2“内容为王”，动画电影应避免过度低幼化