两个垄断者之间的冲突。

　　“我们打回任何越线的应用。你可能想问，线在哪儿？用一位最高大法官的话，‘等我看到就知道了’。”——苹果 App Store 开发者指南。

　　现在，法官行动了。目标是拥有 8.89 亿用户的微信。

　　周三下午，微信发公告称自己与苹果长期协商未果，微信关闭了 iOS 版微信的公众号赞赏功能，请用户通过二维码向作者打赏。

　　当日晚间，苹果发布了一份回应，说微信可以通过苹果的 App 内购实现赞赏。并说自己的做法只是一视同仁。

　　几乎是在同时，微信又推送了第二份通知，表示下午上线的二维码转账赞赏也关闭了。因为那触及了苹果的另一条规定：应用不得引导用户绕开苹果的支付机制。

　　微信公众号的赞赏金额并不大。但它对于苹果是一个潜在的威胁。马化腾在不久前的媒体沟通会上也重申了在考虑做付费阅读的想法。

　　今天微信几乎是每一个中国智能手机用户都装、并且放在首屏的应用。根据腾讯自己公布的数字，一半的中国移动互联网用户平均每天刷 90 分钟微信。这个聚集了聊天、新闻、购物、金融等各种服务的应用对于许多人来说，就等于整个互联网。

　　但是苹果如果放松对 App Store 规则的执行，那就意味着交出自己对中国互联网服务的控制权。

　　这个规则是怎么回事？

　　应用内购常被称为 IAP（ In-App Purchase），应用可以通过苹果的支付渠道在应用内销售数字商品。

　　苹果的规定相当严格，任何数字商品的销售，包括音乐、电子书、游戏道具还有直播时的虚拟道具，都需要跳转到苹果的支付系统，苹果从中分成 30%。

　　2016 年 6 月，苹果更新了针对 App Store 里应用开发者的条款。其中关于应用内付费的条款中，苹果严格规定 iOS 开发者如果想在 App内开通付费订阅、游戏币购买、内容付费、付费解锁等功能时，必须使用苹果提供的接口 IAP。开发者不能设置非 IAP 接口的购买按钮、外部链接或推广。

　　目前大部分带有付费的内容 App，像映客、得到、腾讯视频等都已经接通了这样的接口。在付费时，App 是通过你的苹果 ID 扣费，而不是第三方支付。

　　应用内购买需要跳转到 App Store 而不是我们熟悉的手机支付界面，并且只能设定固定的金额。

　　在苹果的规则看来，微信公众号下的赞赏按钮是一个跳转到外部支付的链接，你平时要为公众号打赏的时候，也就是点击赞赏按钮，开奖，选择金额，然后用微信支付完成。

　　赞赏流程

　　赞赏功能是在 2016 年年初开始内测的。当时，微信公众账号开始以邀请制逐步开放“原创”功能的内测，获得“原创”标签之后才会被邀请开通“赞赏”功能。

　　在去年年底微信公开课 PRO 上，微信团队曾经解释过赞赏的使用规则，它是用户自愿赠予作者的无偿行为。赞赏不能用来募捐筹款、售卖商品，也不能用来做增值服务。

　　严格意义上来说，赞赏并不能算是购买过程。

　　现在在赞赏页面的最下方，你还能看到一行字：“赞赏是为表示鼓励对文章作者的无偿赠予。”在这个过程中，付出金钱的读者并没有得到实际的回报，公众号运营者可以在后台看到每位赞赏者的时间、金额。

　　但是苹果将其认定为虚拟销售，就要分成 30%。“这也正是我们一直跟苹果沟通的（关键）点，但很遗憾，苹果跟我们的看法不同。”一位微信内部人士4 月 19 日在接受采访时表示。

　　按照微信方面的说法，这个结果是“经过与苹果长期沟通协商”而来的，依据的则是 2016 年 6 月苹果开发者指南更新的条款：“App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”

　　如果使用 IAP 的形式赞赏，那么原本作者能够获得 100 元的赞赏，拿到手就只能剩下 70 元。这被苹果抽走的 30 元，要么是微信补贴，自己贴钱；要么是作者出，减少收入；要么就是用户出，抬高价格，离赞赏原本的初衷就远了。

　　之后微信上线的“二维码打赏”则触犯了苹果的另一个规则：不能引导用户去别的地方支付，就算不是在应用里，是在自己的网站上也不行。

　　不久前，音乐应用 Spotify 也因此和苹果产生了矛盾。