分析师表示，最有可能的买家来自中国。

　　如果有人在十年前买了 Puma 的股票，他在最近这一个礼拜可能会有恍如隔世的感觉。

　　十年前，Puma 被法国奢侈品巨头开云集团收购之后，341 美元的股价达到当时的历史最高点，但随后就因为业绩不理想一路下跌波动（2011 年起，Puma 的年销售额就滞留在 30 亿欧元左右）。

　　直到 4 月 12 日，Puma 宣布，人称“小皮诺”的 François-Henri Pinault 正式退出了公司董事会。消息公布后，Puma 的股票上涨 5%，终于突破了十年前被收购时的那个数字。

　　小皮诺的名字在法国无人不晓，他是 Puma 的控股股东、法国奢侈品巨头开云集团的主席兼首席执行官，开云创始人大皮诺的儿子，掌管着包括 Gucci、YSL、巴黎世家等一众奢侈品牌的命运。

　　他的退出再次引发了人们的讨论——事实上，自从开云集团 2007 年以 70 亿美元收购 Puma，一个猜想就时不时被人挂在嘴上：这次 Puma 会不会被卖掉？

　　和这则消息一起宣布的还有 Puma 2017 年第一季度的初步财务结果，销售额上涨 15% 至 10 亿欧元，由于表现出色，公司还上调了 2017 全年的营收预期。

　　开云集团要抛售 Puma 的传言已持续多年。2015 年 11 月，彭博社援引知情人士消息称这项交易“至少要等明年才会开始”；去年，小皮诺在接受《金融时报》采访时说公司“至少在 2018 年之前”会保留 Puma 的多数股权。换句话说，着手出售 Puma 的工作可能已经开展，尤其是市值恢复到十年前的今天。

　　那么问题就来了，谁会买 Puma？

　　在试图解答这个问题前，先来回顾一下见证了 Puma 市场表现复兴的 2016 年。

　　2016 年的运动市场对大多数老牌的运动公司来说都是一场大考，实体零售的不景气和运动时尚潮流催生的激烈竞争都给在市场上突围带来了超强的阻力。在这种背景下，Puma 凭借流行天后蕾哈娜的影响力及其领衔的几个爆款系列强势回归，业绩连续攀升，股价在过去半年上涨 30% 以上。

　　蕾哈娜从 2014 年末开始担任 Puma 的代言人兼女子系列创意总监，经过一年的磨合之后，2016 年 2 月，atv，蕾哈娜带着和 Puma 合作的 Fenty X Puma by Rihanna 系列登上纽约时装周，下半年则用一全套粉色的 SS17 系列征战巴黎时装周，用 Puma 财报里的说法，两次亮相都在社交媒体上创造了“大量口碑讨论和媒体曝光”。

　　这一年，Puma 陆续在美国签约 Kylie Jenner 和 The Weeknd 作为代言人，前者是著名的名媛卡戴珊家族的一员，她 2014 年被《时代周刊》评为最有影响力的 25 位青少年之一，后者则是格莱美最佳 R&B 歌手得主 The Weeknd，刚刚发布大热的第三张个人专辑 Starboy。

　　如果把时间稍微延长一点到 2017 年 1 月，Puma 在中国市场则一口气公布了 5 位代言人：刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现。从这些一个个能够换算成粉丝量的代言人名单上不难看出，Puma 的市场重点放在了女性身上。整个 2016 年，Puma 最重要也几乎是唯一的年度营销活动就是 9 月份完全针对女性市场的 “Do You”，并已在最近同步到通过市场，广告语的汉化版是“你就这样”。

　　过去一年，爆款球鞋的清单里面充斥着阿迪达斯的 NMD 和 Yeezy，再加上占据着大比分的 Air Jordan 和少许的 Reebok Pump，Rihanna x Puma Fenty Creeper 是为数不多能在这些鞋里突围的款式。

　　更多的复古球鞋还在路上，经过改良的 Puma 经典鞋款 Mostro 近日也宣布要重新回归。NPD 集团的运动行业分析师 Matt Powell 在评价复古潮的时候说：“Puma 从来没在美国市场被人们当成一个性能运动品牌，所以当我们进入到一个专业运动产品销量不如时尚款的阶段，它们就十分受益。”