近日QuestMobile发布了3月移动互联网报告，这份报告很受行业关注。互联网行业不缺数据机构，也不缺数据报告，QuestMobile这几年异军突起除了因为它注意权威品牌建设之外，还十分重视统计方法的科学性。QuestMobile并没有在统计口径上做文章，而是围绕MAU和DAU这两个行业公认的关键指标进行统计，因此QuestMobile的移动App全景报告一直很受行业关注，可以说已经成为移动互联网行业的风向标。

　　移动互联网进入全网流量经营时代

　　我注意到，这次报告与过往一个很大的不同是，在统计MAU和DAU时，QuestMobile引入了“站内外流量汇总”的统计方法APP。

　　QuestMobile以一点资讯、秒拍为例详述了全网流量对App格局扩张的作用。报告显示，一点资讯在最新的榜单中MAU达到了1.4825亿，位居前三，仅次于腾讯新闻和今日头条。无独有偶，秒拍App在这份榜单中，MAU达到2.7645亿，排名则仅次于腾讯、爱奇艺和优酷，跃居第四。一点资讯和秒拍在QuestMobile榜单上的“案例式表现”，除了自身产品内容的升级，一个重要原因就是统计口径的变化。

　　QuestMobile对此进行了解释。移动App的用户总量已突破10亿+，用户数和时长增长趋缓，换句话说，移动互联网进入存量市场，越来越多App谋求出海发展寻求增长，还有就是巩固优势，比如超级App不断通过内容化等手段黏住用户和吸引时间，给其余App留下的增长空间非常少。因此“新兴的提供内容的APP也找到更多的流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立APP现有格局，比如秒拍、一点资讯。”

　　就是说，App将去一切可能的渠道寻求流量，而不再固守自有App。App全网流量经营的趋势，让QuestMobile升级了统计方法：“在用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析之外，分析全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。”秒拍、一点资讯是最为典型的全网流量玩家。

　　QuestMobile“全网流量”数据报告的科学性还在于，矫正了以往其他数据报告在数据收集渠道的单一性、片面性，之前那些由单一渠道或仅靠样本抽样得来的统计数据往往会误导市场、行业分析和投资人的准确判断。

　　从技术层面来看，统计全网流量也终于成为现实。

　　不少数据机构都有SDK，艾瑞和今日头条还曾因为后者不愿意接入前者SDK导致数据统计不准而撕逼。QuestMobile统计的数据基础是基于接入到各家App的SDK所获得的数据，随着其影响力变大，越来越多App愿意接入其SDK。不过QuestMobile能实现对全网流量的统计则是因为它有独特技术。

　　内容平台率先进入全网流量经营时代

　　去年7月，一点资讯与OPPO达成战略合作，获得OPPO手机和浏览器的全渠道资源支持，此举将换取至少1亿新增用户。。在此之前，一点资讯还与小米采取类似合作，换取小米手机、平板电脑、小米浏览器等内容分发渠道。总之，一点资讯一直采取的策略就是，在小米、OPPO等强势渠道获取用户的同时，通过小米浏览器、OPPO浏览器获取生态流量。

　　秒拍旗下有三款App秒拍、一直播和小咖秀已经拥有数千万用户，然而如果只统计独立App它的用户数不会比快手更好，因为它的大多数流量来自于微博这个超级App的入口，押注短视频和直播为主的内容战略的微博，已独家接入秒拍和一直播的SDK，给一下科技带去大量的流量。

　　不依赖于单个App而是谋求第三方流量的不只有一点资讯和秒拍。

　　UC头条的内容被分发到UC之外的阿里系诸多App，甚至包括手机淘宝；腾讯媒体平台的内容可被一键分发到天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、手机腾讯网以及腾讯视频、腾讯体育等垂直App；百家号的内容则被分发到手机百度、百度新闻等百度系APP……越来越多的平台都已不依靠单个App，而是采取多渠道分发的模式。秒拍和一点资讯走得更加激进：不只是让内容在自家App矩阵中流淌还要去到第三方合作伙伴的平台。

　　生活服务App也在“全网流量经营”，比如百度糯米的酒店可以在百度地图获取，阿里口碑的服务可以在支付宝获取，滴滴的车可以在微信钱包叫到。还有电商App，比如京东的购物模块被嵌入到微信钱包之中。但也不难发现，采取全网流量经营模式的App更多来自于“内容平台”——资讯、短视频或者直播。随着内容分发能力进入瓶颈，更多内容平台会进行全网流量经营，依靠单个App的要依靠App矩阵，依靠自家App的要去第三方渠道获取流量。

　　为什么内容平台更适合全网流量经营？

　　全网流量经营模式在一点资讯和秒拍等内容平台上率先取得成功，我认为主要有这些原因：

　　1、内容就像水一样有流动的本能。