进入3月以来，小米、微鲸、TCL等众多企业都陆续发布了智能电视新品，不管是传统的电视品牌，还是互联网电视品牌，对于占领客厅这件事都势在必得，而这也直接拉开了2017年智能电视行业竞争的大幕。

　　硬件只是载体，内容才是核心竞争力

　　相比原有的传统电视，智能电视无疑有着太多的优势，而他们的最大区别就在于，智能电视可以直接在联网的状态下获取互联网渠道多样化的内容，这极大的满足了用户对个性化的需求。互联网公司的大规模进入也打破了智能电视市场原有的格局，这些互联网公司以高性价比的定价策略及创新性的营销模式，给电视这个传统的消费电子市场造成了巨大的冲击。

　　这样的格局并没有维持多久，在经历短暂的阵痛后，传统电视厂商也纷纷推出了自己的智能电视产品，再加上他们原本既有的产品生产线，很快他们对互联网公司造成了一定的杀伤。而深究背后，其实很大程度上在于目前市场上流行的智能电视机，功能同质化很严重，很多时候仅仅只是能让电视机可以上网，厂商很多时候都没有特色的内容。

　　TCL、海信、创维，乃至互联网电视小米等，这些目前主流的厂商们很多都是选择与视频提供商合作提供内容，而这又陷入了早前传统电视被智能电视的死循环中，对当下的智能电视来说，其实硬件只是载体，如果没有足够吸引力的内容，那么所谓的智能电视其实很大程度上也就是一台可以上网的显示器。

　　所以从这个角度来看，想要最终赢得市场，必须学会将内容与终端进行捆绑，打造出一条完整的生态链。这背后则是要求智能电视企业必须具备自己独有的内容体系，自制、买断版权、联合独播等形式也开始将智能电视行业引入到新的战争。

　　拿下中超版权，PPTV智能电视成新体育之王

　　对智能电视企业来说，想要在内容上步对局并不是一件容易的事情，毕竟即使平台花费高价买下了独家版权，但在实际运作中，并不见得就一定能如人意。而回到内容差异化这件事情上来说，可能我们不得不提到的两家公司就是PPTV和乐视，在智能电视市场，这是唯二的两家即自己做硬件又自己布局内容的平台。

　　在现有的智能电视市场，乐视电视被各种友商吐槽，但其确实是这个市场领头羊之一，以至于很多厂商发布新品的时候，都会习惯性的以“怼乐视”为话题。不过这样的优势，却正在被PPTV智能电视给瓦解。在2017年中超开赛前一天，苏宁旗下PPTV获得新赛季中超新媒体独家版权，atv直播，将拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权。另外，接下来的亚冠比赛，PPTV同样是独家新媒体平台。

　　这些赛事的版权原本都属于乐视，可以说PPTV虎口夺食。而对乐视电视来说，这无疑造成了一定的打击。我们知道乐视电视的强大之处在于硬件和内容的捆绑销售，除了乐视电视出品的各类影视剧，其实最重要的还是体育赛事。而在失去中超、亚冠之后，虽然乐视体育仍然拥有超过300项海量赛事版权，但缺乏顶级体育赛事可能成为一个有点尴尬的难题。

　　在不久前江苏苏宁在亚冠赛场主场3：0完胜大阪钢巴的焦点赛事上，在PPTV平台上计就总共有363万在线用户见证了江苏苏宁创造中超球队亚冠纪录。由此，我们能看到顶级赛事对用户群的带动。从业界的共识来看，真正具备持续创收价值的顶级赛事，其实只有篮球和足球。

　　也正是因为顶级赛事版权的稀缺性，决定了背后巨大用户的群体量级，而当某个平台不再拥有超级体育IP时，此前辛勤耕耘的用户量级很可能就会很快转移到其他平台。而这对很多想买电视看比赛的人来说，这意味着什么不言而喻。

　　作为老牌互联网视频平台的PPTV，在得到苏宁的强势资本入局之后，这让PPTV智能电视在内容比拼上拥有了核心竞争力，目前PPTV拥有英超、西甲、CBA、欧冠、欧联、苏宁、国米、WWE、UFC、足协杯等赛事的诸多独家版权。可以说在体育赛事领域，PPTV已成为唯一可以和腾讯相抗衡的体育巨头，并逐渐形成腾讯主篮球、PPTV电视主足球这一分山而治的画面。

　　不仅是体育，PPTV还打造了内容护城河

　　在我们的既有印象中，乐视电视是当之无愧的“版权帝国”，不仅买下了诸多顶级体育赛事的版权，还拥有影视公司生产大量热播剧，早前的《太子妃升职记》、《甄嬛传》、《平凡的世界》、《红高粱》、《芈月传》等年度大剧均为乐视视频出品，这些都成为乐视电视的核心竞争力。事实上，这可能也是我们看到，为何乐视电视能在这家公司其他业务都处于挣扎中时，成为为数不多的明珠。