具备模式优势的淘宝全球购，正在成为海外中小品牌进入中国市场效率最高、成本最低的平台，这似乎也与马云EWTP（数字自由贸易区）的想法保持了一致。全球购作为一个主要面向于长尾品类、品牌的海淘平台，也更理解中小品牌如何借助海淘打开中国中国市场，而在完成了低成本、高效的销售和品牌塑造之后，这些品牌未来也有机会入驻天猫及天猫国际，进而进一步开拓中国市场。

　　这对于缺少在中国本地营销推广、建立推广体系经验的海外中小品牌而言，无疑是一条捷径。这背后则是电商经济娱乐化、IP化的大趋势，通过寻找优秀买手，以娱乐化、粉丝花的方式运营内容，形成买手IP，正在成为主流方式。

　　最近几年我们可以看到，越来越多的欧美大品牌开始寻找娱乐明星或时尚设计师进行联名品牌的设计和营销，侃爷「Kanye West」就是其中的代表，这位美国知名说唱歌手成功带火了大量潮品，其中包括国人熟悉的阿迪达斯「椰子鞋」。

　　“全球探鲜”美国站，美国买手直播探访街头文化及潮牌扫货

　　而对于中小品牌而言，请到侃爷这样的明星似乎并不容易，但他们依然可以借助全球购平台，寻找到符合其定位的优质红人买手。传播品牌已然不是明星的专属权利，更了解海外当地文化的平民化买手们也正在成为品牌传播过程中最重要的信息节点之一。

　　这些专业的海外买手本身也具备着很强的内容生产能力和粉丝运营能力，有着高粘性的粉丝社群，能够高效地为中小品牌进行推广，同时也让更多的用户享受到生产力发展带来的「丰盛」。

　　尽管回到开头鲍德里亚的那本书中，开奖，「所谓的丰盛，并没有解放我们」是他的观点。但对于大多数普通人而言，或许丰盛虽不足以解放人的精神世界，却已经足以让我们享受技术进步和生产力发展带来的身心愉悦。

　　诗和远方固然重要，过好当下的生活也是一件幸事。