前社交媒体时代，媒体的职责是告诉受众一个真实的世界，承担着某种教化的职能，一定程度上塑造了当时社会的主流价值观。如何冷静、公正地表达，是当时媒体人必修的一课。

　　而在社交媒体时代，用户的需求和喜好被前所未有地放大，现在变成了，用户需要什么媒体就展现什么。如何挑逗用户情绪，成了新的必修课。

　　标题党的词义转变就是个最佳体现，前几年屌丝还一直是个贬义词，现在已经成为了用户自我调侃的一种娱乐化自黑。因为媒体成功与否的衡量标准，已经彻底被改变了。阅读量、点赞数、评论量早已取代真实、客观、公正，成为新的评价标准。

　　在这种标准下，UC震惊体和咪蒙套路脱颖而出，已经成为了一种教学模版。带火的，不只是创造套路和模仿套路的媒体，连分析套路的也获得巨量曝光，每篇都是10万+。

　　媒介本质上是一种连接方式，就平台本身而言，用户的使用时长几乎是唯一的衡量标准。而为了占据用户更多的时间，投其所好是最有效的办法。在这种情况下，人类对媒体的影响其实是一种假影响。

　　占领了用户的时间，就占领了用户心智。人类其实是在更加无意识的情况下，被媒体创造的世界所影响。比如最近大火的达康书记，不仅刷屏了微信微博，各类公众号也在积极蹭热点。电影公号分析演技和剧情，直播，娱乐帐号推出达康书记的小鲜肉版，营销号推火了剧内同款水杯。大V和营销公司合力形成一个包围圈，将不明真相的吃瓜群众牢牢抓住。

　　每个热点的背后，都少不了吃瓜群众的跟风，但社交媒体的高明之处就在于，它让所有人都误以为是自己发现了热点，但其实所有的跟风都已经被媒体预见到了。