事实证明，手机用户并不忠诚，换手机的时候换个牌子的情况很正常，不过用户换机的趋势还是可以看出手机营销和销售的方向和大趋势的。微博的这个数据是非常厉害的，应该和移动联通差不多了，就是一个用户换手机都有哪些特征，是他们可以抓取的到的。

　　在这里，安卓用户的换机频次更高，接近一半的人都是一年一换，再有40%是两年一换。而苹果用户则只有40%是一年一换，另外有一半则是两年一换。从换机原因中可以看到这二者的差别所在，atv直播，安卓用户换机的首选原因是使用卡顿，而苹果用户更注重新型号。同时安卓用户换机更多的考虑价格，而苹果用户换机则首选品牌，毕竟再换也不会比苹果再贵了。

　　在男性和女性的手机选择因素中，男性以游戏和运行速度为首要因素，所以小米华为都会强调自身的配置，而女性用户超过一半的选择因素来自于拍照，这也是为什么OPPO、vivo纷纷把自己的产品定义为拍照手机。不过从总体的数据来看，用户消费升级的情况明显，大家越来越倾向于买更好的手机，随着年龄的增长，用户选择价格更贵的手机的趋势也非常明显。

　　这大概也是为什么小米几年之后销量大幅下滑的原因，毕竟性价比的烙印太深入人心，一直尝试向高端延续都困难重重。而华为、OPPO、vivo的主力机型的价格区间一直在上移，旗舰都已经到了4000-5000档位，已经站在了苹果的家门口。

　　从这个数据我们多少可以看出，微博作为开放的社交平台，无论是代言人的明星效应，还是品牌的口碑效应，厂商都完全可以借助微博将这一效应最大化。

　　而微博对手机品牌的影响也越来越重要，现在我发现每个手机厂商的新品发布都会选择买一个微博开屏来告知用户，最近苹果7的“中国红版”也尝了一次鲜。总体来看，微博已然成了手机品牌触达用户的第一渠道。希望这份报告各位手机厂商的同学们可以仔细看看，相信会有不少收获。