智能手机领域一直发展的是跌宕起伏，大家各自都说自己厉害，但真相却很难得知。各种数据统计都有偏颇之处，毕竟不是每家手机厂商都愿意装你的监控插件的，所以这时候，有个数据就显得格外真实，那就是微博根据用户使用手机发微博的情况，得出的手机市场数据。从这些微博的用户中，我们可以看到真正的各品牌手机用户的情况，甚至还能看到同一用户的换机情况，非常有数据延续性和参考价值。

　　业界共识 从华米OV四强到小米出局

　　回顾2015年手机行业的主要格局是三星下滑，四强上位，这四强是小米、华为、OPPO和vivo，在2015年的手机出货量中，小米也是排名第一的，和数据表现基本吻合。不过在2016年，多家行业研究机构的数据在佐证整个市场发生了非常剧烈的变化，这其中最明显的就是OPPO和vivo急速增长，华为稳中有升，小米则快速下滑。而如果加上苹果的话，小米已经跌出了前四名开外，目前的形式则是oppo、vivo和华为的三足鼎立。

　　那么从微博活跃数据来看，苹果的占比基本不变，oppo占比几乎翻倍，vivo则增长了50%，华为增长了超过10%，而小米则下滑了将近40%。对于微博营销起家的小米来说，这显然不是一个好消息。

　　不过数据也表明，即使三星不受爆炸门影响，也是在下降渠道之中，每年都基本有超过40%的跌幅。可以说，在国产手机的强势崛起下，三星的份额在不断蚕食，爆炸门也只是加速了这个过程罢了。

　　而值得一提的是，安卓用户选择更换到iPhone的比例也在逐年降低，三星和HTC是换iPhone的重灾区，其他主要国产手机的用户换iPhone的比例都在25-30%左右，远低于前几年的40%左右。国产安卓手机的崛起，和海外安卓手机的衰落都是很明显的趋势，j2直播，而苹果显然也在走下坡路。不过还有一个值得一提的数据是，虽然在吸引安卓用户的能力上有所“下降”，较之去年有了3%的下滑，但苹果用户还是最忠诚的，71%的新用户都来自于老用户换机。而三星和小米，无论是iOS还是Android用户的换机流向，都出现了明显的下滑。

　　用户精准画像，深度剖析各品牌用户特质

　　微博在内容上的精准画像，其实也可以深度的看出手机品牌的营销策略，这是一个很有意思的事情。比如在请代言人这件事情上，除了vivo请的库里之外，几乎所有人请的代言人在微博上都是以女性粉丝为主的明星。

　　但在手机的使用用户上，就出现了明显的差异。华为和小米的主要用户群体都是男人，而OPPO和vivo的用户则以女性为主，从代言人效果上，相信OPPO和vivo会好更多。vivo最近出了磨砂黑版本，还出了库里版本，可以看出是要进军优质男性市场。而从另一个维度来看，OPPO、vivo的使用者以青年人为主，所选择的代言人粉丝也以青年人为主，这是用户人群和营销目标人群的策略匹配。

　　更有意思的还有用户的使用习惯问题。在统计的用户最爱使用表情方面，vivo、OPPO、金立和三星用户的首选表情均是爱心，而酷派、小米、华为和魅族用户的首选表情都是神烦狗，白富美和男屌丝的不同趣味呼之欲出。iPhone用户则以无奈、笑哭和大哭为主，显然生活压力更沉重一些。只是乐视的用户不知道为什么那么开心，最爱用大笑表情。

　　签到的地点就更加明确，iPhone、三星和金立的用户签到首选地点都是西餐厅，可见这三款手机的使用人群还是相对高端一些，排名第二的就是中式餐厅，也太吃货了一点。

　　华为小米酷派的用户排名第一的签到地点就是公司公司公司，第二的也是楼宇机构，可见上班族是其核心用户。vivo和OPPO的用户则显然更爱买买买，除了购物就是旅游要么就是娱乐，非常的有女性特征。

　　用户换手机的大趋势