所以我觉得核心是这两点造就我们的APP非常强的视频化,将来我们希望做成什么样子呢?我们还有一个小片子,我们刚刚做了品牌升级,升级了品牌LOGO和宣传语,我们看下广告片。(抱歉,由于视频尚未上传,此处暂无视频可插。) 刚才看到片子我自己的一个感触是,这就是视频化的感受,这就是未来的陌陌要走的方向。 我们老板提出泛社交泛娱乐大的战略方向上,开奖,唯一要做的事情就是用视频认识我。什么意思?可能很多时候都在说视频风口,很多公司也都在这个风口踩,我们自己要想清楚的是我到底要视频干什么。 不管是图文还是视频,媒介介质不重要,功能也不重要, 关键是你解决什么需求,这个不会变,我们最终解决的还是社交需求,解决的还是陌生人的需求。这个是我们自己的壁垒也好,我们的护城河也好,或者给客户心智上提供的独特价值也好,最终落在社交上, 所以我们是在社交公司基础上成长出了直播,成长出了短视频,可能成长出很多其他东西来,但最终我们是为社交服务的。 不管是短视频风口还是直播风口的公司,最终是要解决这个问题的,如果不解决这个问题最后还是会遇到困难。这是我们公司未来一两年的长期服务,我们把它定义为用视频认识我。
我讲了很多我们公司的发展和数据,和大家到底是什么关系,对大家有没有价值?我们先落到理论上,体现在几点上: 第一,财报上,并不是你长得好看你才可以来,既然都是在虎嗅玩的我也可以玩,这是用户增长源泉,对于广告主来讲是比较大的基础; 第二是水下数据,我们带来了更多丰富的内容,之前整个陌陌比较像工具型,我们就是交友的,什么都不干,目的赤裸裸,就像相亲广场,大家在广场上迅速看到对方,成就成,不成就分开了。 我们希望把这个广场变得更丰富一些,是不是能够开一些咖啡吧,开一些KTV,开娱乐场,在玩的过程中认识别人,除了长得好看、会聊的人之外,其他的也能体现出来,和人互动比较相关,比如人脸识别的互动的东西,和人接触起来比较好玩。媒体环境,客单价也会变得很好。 整体逻辑,通过视频增长,这个地方对合作伙伴更好玩,对广告主来说更有价值,举几个例子来说。
第一个,我们跟奇瑞瑞虎做的,我们有个同城活动,他的发布会在四个城市做了试驾的招募活动,投递信息之后,我们会请几个主播,类似玩《爸爸去哪儿》的游戏,带着信封上门和他们交流,邀请他们参加第二天现场发布会,进到现场做游戏和才艺表演,在四个城市完成。 这个是我们做的整体直播年度盛典,去哪儿是我们今年很重要的合作伙伴,所以给它冠名。我们会做华为荣耀的小V脸,做脸做得比较瘦。我个人比较喜欢这个,虽然比较小,但真的能体现出社交视频交友的概念。 刚才讲的是我们公司的发展史,还有它对合作伙伴有什么意义,对我们广告主来说有什么意义。我们的案例做的比较少,今年我们希望有更多案例出来,也希望合作伙伴与我们携手。
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