“所以有些东西不是我们自己想要创新，有时是不得不，如果你不改变的话，以前的营销模式消费者不买单。我们只能说是尝试做一个改变，消费者买不买单还需要验证。”陈瑞芬说。

　　不过它大部分的营销策略都是在自己的产品包装上呈现的。从一开始的小茗同学形象，到这次的漫画冷笑话。当品牌在不断寻求外界媒体的时候，往往忽略了自己的产品或许才是自己把控力最强，也与消费者接触最近的渠道。

　　2015年小茗同学上市之后，统一曾经做过一个调查，问消费者是怎么知道“小茗同学”这个名字。结果发现从线下渠道通过包装吸引认识小茗同学，和从电视广告投放认识小茗同学的比例是一比一。而后者对于统一来说，显然是一个高昂的媒介投放成本。

　　QQfamily和小茗同学的漫画内容

　　“对于一个初上市的品牌来讲，产品肯定是一个最重要的渠道。有时候说广告，其实从这个包装开始就是是广告了。”陈瑞芬告诉界面新闻，“产品即广告，我们都在思考如何好利用产品本身的传播渠道。”

　　至于这次的合作效果，以及未来的模式，双方都没有太明确的表态。“今天漫画瓶仅仅是开始，在未来，不仅是这两个形象也好，或者这两个品牌也好，如何能够创造更有趣的内容。因为这种跨界现在也是一个重要的营销手段。”李丹说。

　　不过腾讯QQ的强项在于它的平台优势，包括了游戏、QQ动漫、文学和音乐这样的分发渠道，不久前它与耐克进行的合作也获得了不少关注，在耐克的AIR MAX DAY上，可以通过手机QQ进行一些品牌互动，例如下载特别定制的AIR QQ主题、动态名牌虚拟装置等等。

　　QQ与AIR MAX DAY的合作

　　对腾讯QQ给来说流量并不是问题，而更有价值的是耐克或小茗同学这样的优质合作对象，以及深度合作的创新方式——毕竟这是个不缺IP的时代。