Hobonichi，可能是手帐世界里套路深得最令人喜欢的那一个。

　　Hobonichi ，这个名字可能对非手帐爱好者来说实在有些陌生，但在手帐的世界里它却可能是套路深得最令人喜欢的那一个。

　　当这家靠卖手帐、只有 66 名员工的公司宣布要上市后，不少日本媒体用上了诸如“超出理解范围”、“个人事务所”的描述。 3 月 16 日，j2直播， Hobonichi 登陆日本创业板 JASDAQ ，首日开盘价 5360 日元，较发行价涨了 128.08%。公司规模虽小，但还是获得了市场认可。

　　提到 Hobonichi 就绕不开它的创始人系井重里，他有许多头衔，诸如知名撰稿人、散文家、艺人、作词人。哦，系井重里还有一个爱称叫“darling”，他以“darling”的身份在 1998 年开设了个人网站 hobo 日刊 1101。网站上有个名为“今天的 darling ”的栏目，系井重里每天都会发布类似散文的日记，从 1998 年网站设立至今从未中断过一次。

　　hobo 日刊 1101 每天有约 150 万次的点击率，是日本最大的个人网站。系井重里渐渐开始与一些品牌合作推出 T 恤、手账这样的网站周边，其中手帐是最受欢迎的周边产品。于是在 2001 年系井重里创立了现在的 Hobonichi ，可以说 Hobonichi 的诞生是“无心插柳”，毕竟人家一开始也没奔着去做手帐生意。

　　Hobonichi 将手帐的外壳与记录行程的日程本分开销售。日程本可以分成 1 月版与 4 月版（4月是日本财政年度的开始）， 1 月版与 4 月版又可以细分成周一开始与周日开始两个版本。自从 Hobonichi 发现不少外国消费者也有了手帐情结之后，他们还贴心地推出了英语版日程本，这样一数光日程本都已经有 5 个版本了。

　　Hobonichi 最大的卖点则是隔三差五就要推出限定的手帐外壳，包括世界传统花纹款、艺术家的合作款等等。这些外壳定价都不便宜，最便宜的近 2000 日元，贵的甚至可以卖到 4 万日元，直播，并且还得在网上“摇号抽签”才能买到。此外， Hobonichi 还有丰富的文具线让你来花钱装点手帐，这是其他手帐品牌无法做到的。

　　“我们重视的是使用感受，价格是放在其次的。”在接受《日经新闻》采访时 Hobonichi 宣传负责人这么解释他们的定价策略。

　　日程本采用了高级纸，轻薄而牢固，非常适合书写；日程本上每个格子据说也是经过计算后最为合理的大小。

　　伊藤忠经济研究所主席研究员武田淳对 Hobonichi 的评价是：“哪怕价格较高，但依旧能吸引消费者的成功案例”。日本每年可以卖出约 1 亿本手帐，尽管卖得不便宜， Hobonichi 的销量还是从 2002 年的 1.2 万本增长到了 2016 年的 61 万本。

　　记录行程完全可以借助手机应用，但 Hobonichi 细腻的书写体验（或许还有收集体验）还是逆势而上地受到了年轻人的喜欢，甚至还包括本没有使用手帐记录行程习惯的海外消费者。从 Hobonichi 各地区销售额来看，日本、中国、美国分别占了 83.3%、 10.1%、 3.1%。豆瓣“ love Hobonichi , love life”小组上有超过2.6万名小组成员交流他们使用 Hobonichi 的体验（手帐小组大约有 19 万小组成员）。

　　2016 年 Hobonichi 的年销售额达到了 37.67 亿日元，手帐业务占据了其中的 70%，上市之后系井重里想把钱拿去做别的，而不是过分依赖手帐业务。他们已经推出了记录宠物生活的 SNS DOKONOKO，还去参加了 3 月底在六本木之丘举办的“生活中的快乐”展，在展览上 Hobonichi 还卖起了樱花盆栽。但看起来都不太靠谱。

　　题图、文中图片均来自 Hobonichi

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