轻社区是关系主导，社交属性较强，强调的是人以及人与人之间的关系，弱化了事物，如微信朋友圈、QQ空间，是基于UGC模式，讨论时效性较短，用户的注意力也较分散。

　　重社区是内容主导型，媒体属性较强，强调人的兴趣、地域、话题、价值观等，如百度贴吧，它跟人的关联度不大，成员都是基于共同兴趣而形成，时效性较长，用户粘性也较高。

　　在轻社区里，以通讯关系为基础，每个人的性格、兴趣乃至价值观不尽相同，结果就是信息可能找不到共鸣，比如有人抱怨：“朋友圈就像一个混杂着各种信息的黑洞，把你往里吸。不断刷屏，浪费时间。”但好处是依托于熟人关系，把线下的社交关系线上化，容易积累用户数。

　　在重社区里，基于特定职业、兴趣、人群特征而成，不以熟人关系为导向，而更多的在陌生人中寻找同好。因为这是一群有相同特征的陌生人，社交关系是从无到有，也没有熟人关系的背书，所以关系链较难搭建。

　　在轻社区里，关系链是“基础设施”，而在重社区里，内容成为成本低廉的流量载体，优质内容能自带流量和粉丝。

　　所以，响铃认为美妆社区得重媒体（内容）轻社交。

　　在美妆社区里，媒体的价值是为用户带来增量内容，所以越深度越垂直越专业，增量内容的价值才会被放大。所以在美妆这件事上，别太指望朋友海聊，陌生交友，先关注优质内容，弱化人的概念才可能活下来。

　　这一要让内容专业，无论是社区PGC内容还是UGC内容。网易美学在冷启动初期，为保证平台内容的“专业性”，网易美学除了通过技术手段，直播，建立产品数据库外，还请入驻的大V以及美妆爱好者来修正反馈，并且邀请美妆行业从业者加入团队，对内容做筛选，让专业有用的内容获得更大范围的传播，让不专业价值低的内容下沉消失。

　　二要让社区的内容保持“高效”。这一方面是指美妆知识的更新速度，另一方面是指美妆知识的沉淀和过滤。网易美学上针对热点话题的美妆内容更新甚至比微博、微信还快，比如最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》，在电视剧话题还未火之前，网易美学里就出现了高质量的“浅浅妆”化法教学，再比如在之前艺考话题大热时，网易美学推出的播音系艺考妆容视频，相关话题文章登上微博热搜榜首位。

　　【网易美学负责人王诗沐】

　　第三题：美妆社区到底离知识分享有多远

　　说完了美妆社区要重媒体属性，重内容，那接着就得问答，美妆社区到底能不能做好内容。

　　社区UGC难免出现鱼龙混杂的内容，知乎都出现了244个假王路飞。

　　其实，这至少需要做3件事。

　　1、净化社区，把UGC内容结构化、组成知识体系

　　前面说了，用户需要美妆社区首先是因为他们需要一款有条理的、能够从中建立自己的美妆知识体系的工具。