投稿：《人民的名义》成为中国娱乐业的一只黑马，并且这部剧也很有机会成为2017年的年度现象级大剧，反腐题材的“正剧”却能取得如此之高的收视率出人意料。许多互联网公司也有所斩获，比如淘宝上出现了达康书记同款衬衫，再比如输入法App纷纷推出达康表情包，微博娱乐话题阅读量和互动率也达到一个峰值。网络视频行业最大的口碑受益者则是PPTV，其在《人民的名义》开播和爆红之前就已拿下其网络独家首播版权，还拥有独家花絮内容，赚足了注意力。

　　对于视频巨头而言，能否押到黑马剧也能体现出其内容布局的实力。《芈月传》、《屌丝男士》、《奇葩说》等热门内容均成就了不同的内容平台。《人民的名义》对于PPTV而言堪称一个内容布局的里程碑事件。毕竟，在更早之前，PPTV成功贴上的标签是“体育”。

　　PPTV与腾讯争夺体育之王

　　尚未进入苏宁怀抱之前，PPTV在内容上的特色就以体育为主。事实上，布局体育内容它比乐视和腾讯都更早一些。不过，体育是一门关于钱的大生意，小打小闹根本玩不转。在进入苏宁体系之后，资金已不再是问题的PPTV在体育布局上频繁大手笔，其体育业务迎来了极速发展。

　　?2015年8月，苏宁拿下了2015-2020共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

　　?2016年12月，苏宁获得了2019-2022共3个赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。

　　?2017年3月，苏宁拿下2017赛季中超联赛新媒体的全场次独家版权，之后又接下了2017-2020年亚足联旗下所有赛事（亚冠，世预赛等）在中国大陆地区的全媒体转播权和信号制作权。

　　?2017年4月，有媒体报道苏宁体育即将拿下德甲联赛自2018—2023年共5个赛季的独家全媒体版权，不过还未经官方正式。

　　西甲、英超、中超、亚冠、传说中的德甲……自此，PPTV已经覆盖所有中国球迷会关注的重要足球内容，足球这个标签苏宁已经贴上并且没有对手。

　　苏宁充当“接盘侠”从乐视手中接过中超、亚足联的新媒体版权具有特别意义。之后乐视对会员宣传其体育内容优势时只能用城市马拉松等为例；近日还有消息称五棵松体育馆的冠名方也将由乐视易主到腾讯（乐视旋即否认）；甚至还有微博爆出乐视拖欠体育解说员酬劳的消息。种种迹象表明在乐视遭遇资金链问题之后，其体育业务已受到一些影响，PPTV不只是接手某些内容版权，更是接替其体育地位。

　　PPTV在足球内容领域稳坐头把交椅，也在布局非足球体育内容，成为中国唯一可与腾讯抗衡的体育巨头。腾讯体育内容布局较晚但同样是大手笔，2015年耗费巨资从新浪手中夺得NBA 5年的新媒体版权以及中国数字媒体独家合作伙伴身份，去年又与国际篮联（FIBA）深度合作，拿下全媒体转播权和9年的全球顶级合作伙伴。现在，腾讯已拿下中国用户关注的全部顶级篮球赛事版权：NBA、NCAA、CBA和FIBA。

　　互联网体育内容上，腾讯垄断篮球、PPTV垄断足球，并且两者都是采取从顶部IP内容切入之后再做长尾的布局思路。不过，两家的玩法也有所不同。除了篮球与足球的区别之外，腾讯更重视与社交和内容战略打通，比如与NBA合作就涉及到内容、支付、社交、游戏；PPTV更重视产业链上下游整合，比如苏宁买下江苏苏宁足球俱乐部、投资国际米兰足球俱乐部，进入到IP上游。可以预料的是，直播，在体育内容的布局并未结束，腾讯与PPTV争夺互联网体育内容之王的路才刚刚开始。

　　PPTV的野心并不只是体育

　　PPTV已成功贴上“体育”的标签，但其野心并不只是体育，体育对于PPTV来说只是一个撬动内容市场的杠杆。PPTV诞生之初的定位是互联网内容服务平台，而不是体育平台，从其官网介绍也能看出PPTV布局泛娱乐市场的野心：“PPTV是全球华人领先、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体，聚合精编影视、体育、娱乐、资讯等热点视频内容”。2016年，PPTV聚力传媒则明确了全力发展文化创意产业的战略。在稳坐足球头把交易、成为体育内容大胃王之后，PPTV在体育占优的同时布局全盘。

　　在内容同质化的今天，每个视频网站都必须拥有自己的特色内容才能被记住，比如爱奇艺就成功贴上了综艺标签，再比如乐视视频曾经也贴上了体育标签。贴上体育标签对于PPTV的内容布局有重大意义，可以形成头羊效应带动其余内容，PPTV对于非体育内容的布局正在加速。