阿里巴巴呼吁像打击酒驾一样打假后，国务院便发布了“打假工作指导意见”，全国各知名企业顺势掀起了打击假货的高潮。

　　4月12日，阿里巴巴携小米、贝德玛等30家知名企业在杭州宣布成立“打假联盟”，并联合发布《联合公报》，30家企业宣布与阿里一起携手利用大数据、云计算、人工智能给制假售假犯罪分子以沉重打击。

　　在发布会上，阿里巴巴、品牌企业都谈了当前打假的困难之处，同时也看到了利用互联网技术打击假货的成绩。这让所有品牌企业看到打击假货虽然困难但仍有方法可循，增强了企业打假的信心。

　　（一）

　　打假面临重重困境。

　　假货一直拥有知识产权和品牌的企业所痛恨的，它不仅侵害企业利润，更伤害企业品牌和口碑。无论是阿里巴巴，还是品牌企业一直在和假货做斗争，但是假货仍然难以杜绝，这其中面临的困境是外人无法了解的。

　　首先，打假的取证工作成本高，困难大。小米公司刘艳霞称，2016年一共利用一款小米的APP软件鉴定110多万小米手机，其中有9万6千多台确定是假冒的小米手机，比例高达10%。

　　2016年一共完成93起刑事案件，每个月都有大量的案件要办，工作量极大。2016年小米查获假货26万多个，数量十分惊人。

　　法国知名化妆品公司贝德玛的首席法务官王莉萍称，当前打击假货只能依靠抽查、志愿者举报等非常有限的手段去发现假货。而即使发现了假货，取证成本极高。她举个了例子，1年有多次打假案例，获得行政处罚书的只有2件，而判罚结果是罚款1000,2000元，而投入的成本则是整个罚款金额的10倍。

　　其次，犯罪分子“狡兔三窟”毁灭线索。阿里巴巴平台治理部知识产权保护总监叶智飞在介绍阿里利用大数据成功破获的一个案值2500万元的斯伯丁篮球造假案时还原了犯罪分子假球批发商、生产工厂通过线上引流、线下交易和终端分销整个售假链路被刻意切割，以毁灭证据。

　　而且以家族形式作案，即使抓获了犯罪嫌疑人，其家族成员仍然继续造假、售假，以获取高额利润。

　　再次，犯罪成本太低，让他们有恃无恐。小米公司刘艳霞引用了马克思《资本论》中的名言：“如果有10％的利润,它就保证到处被使用；有20％的利润，它就活跃起来；有50％的利润，它就铤而走险；有100％的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300％的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”

　　真假小米对比图

　　贝德玛的王莉萍说，查获了一个500万案值的大案，最后犯罪嫌疑人只被判刑6个月，这与其获得的利益来说实在不成比例，起不到任何震慑作用。她还说，真不知道这是在惩罚制假者，还是惩罚权利人。

　　阿里叶智飞也谈到，“假冒斯伯丁篮球造假案”中的嫌疑人在此案前曾经因为销售某运动品牌产品被起诉过，但只支付数万元的赔偿款。接着他换了品牌继续售假，其销售的品牌球类的涉案价值高达400多万元，利润极为可观。

　　（二）

　　互联网打假带来惊喜。

　　品牌企业和阿里巴巴在打击假货的过程中可谓困难重重，这也让许多品牌企业一度对打假失去信心。甚至有些企业开始转而指责阿里巴巴，以期获得心理安慰。

　　阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，阿里巴巴与所有品牌商、权利人有着共同的愿望、共同的梦想，就是要让假货无处藏身，所以我们必须联合起来一起对抗假货。而阿里巴巴叶智飞发布的“假冒斯伯丁篮球造假案侦破过程”也给所有品牌企业带来了惊喜。