如果绿巨人遇到白雪公主会发生什么样的故事？如果孙悟空与哈利波特相遇，扫帚能否飞过火焰山？来自中国的大头儿子与来自日本的蜡笔小新，是不是有机会成为好朋友呢？

一个IP的不断延伸和拓展，是做大IP的一种常见路径。如果把不同的IP交融在一起，开奖，又会产生什么样的化学反应呢？

4月12日，腾讯与统一达成战略合作，宣布双方各自知名的IP：腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学将联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画，并将在统一旗下茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展示。

据腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹介绍：“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。”

逗逼+超萌，激发更多年轻人内心的共鸣

腾讯QQ这次与统一的合作与以往不同，不仅仅是单纯的品牌合作，而是从内容出发，将腾讯旗下QQfamily和统一旗下的小茗同学这两个IP碰撞，制作出一系列新的漫画，让两个知名IP同时出现在一个故事里。对于腾讯和统一而言，这都是一次大胆的尝试。由QQfamily和小茗同学共同演绎“搞笑剧场32幕”漫画，将出现在5亿瓶茶饮的瓶身上。

小茗同学是统一集团2015年3月份推出的一款冷泡茶饮料，以“认真搞笑、低调冷泡”为品牌口号，代表着95后群体与生俱来的冷幽默。用冷泡茶工艺萃取茶叶精化，可以去除茶叶苦涩的部分，只保留清爽甘甜的滋味。这正是当下95后的一种生活态度，无论生活、工作上有多苦逼，一个冷笑话、一句自嘲，一切就会转向阳光的一面。

2014年初，腾讯公司进行业务和架构的调整，而作为互联网最“老”的品牌之一，QQ产品和企鹅形象，也需要重新定位，激发活力。彼时，微信已经普及率很高，是成年人最常用的社交工具，QQ则开始有意向年轻化倾斜。QQfamily正是在这样的背景下为年轻人而生的一个来自北极的爱斯基摩家庭：有超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡（Oscar）、呆萌白熊多福（Dov）和调皮的人类小伙伴卡纳（Qana）等等，挑战你的萌点极限。

大家可能注意到，小茗是源自现实生活中的逗逼青年，QQfamily是来自北极的卖萌卡通，这两个都是年轻人超级喜爱的IP。两个IP的大碰撞，可以通过“2I”，即Idea（创意）+ Interaction（互动）的方式，创作出有趣的内容吸引用户，借助QQ、QQ空间、兴趣部落、腾讯视频等产品让用户与IP更多地互动，来吸引更多的年轻用户。

除了漫画登录瓶身外，双方还在更多的渠道进行深度合作。比如QQ空间将在暑期期间进行广告传播，有着大量的feed广告，也为小茗同学定制签到；而腾讯视频也会将小茗同学锁定S级热点资源，进行广告投放并作为大制作影视剧的压屏广告；天天P图也将为小茗同学设计特殊的表情装扮……

腾讯QQ具有庞大的线上流量，也有着强社交属性。统一通过与腾讯的合作，可以借势这个平台与更多的年轻人对话，为未来的娱乐社交营销探路。而对于腾讯而言，是与快消领域IP合作的一次新尝试。

双方的目标很明确：通过两个IP的碰撞，创造一系列的新故事、新话题，并在多场景下激活，吸引更多的年轻人情感上的认同，共同占领年轻人市场。

两个IP碰撞，线上线下活动协同，虚拟IP与实体的5亿瓶线下茶饮连接，无疑这是腾讯与统一为娱乐社交营销而做的一次突破性的尝试。

统一茶事业部总经理陈瑞芬表示，小茗同学此次联合QQfamily推出搞笑漫画系列产品，不仅是双方营销升级的一种尝试，更是把握年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势，透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容，让双方的IP个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。

IP化反 深度经营年轻人群体

近些年腾讯QQ的年轻化越来越突出，甚至出现了“00后的孩子在QQ、00后的家长在微信”的明显区隔。从目前QQ8.68亿活跃帐户，其中近6成是90后的年轻用户。