这种握手券一般附带在专辑里，每张券都有固定时长，比如一张券10秒，拿着券就可以在握手会上，和心中的女神握手10秒。这对拉动专辑销量很有帮助，因为如果想要多握手多说话，就要多买专辑多积攒握手券。

　　但对AKB48的每一个女生来说，她们没有选择，不管是青葱少年，j2直播，还是邋遢大叔，都要面带微笑伸出双手，这些美少女们就像是一个商品，毫无自主权。而这种被动接受的设定，在现在的年轻人看来，实在太不酷了。

　　第三，老公人设流行，恰好说明了部分女性的一种矮化。这并不是性别平权的进步体现，甚至是一种倒退。粉丝们不管是鹿晗这样的男星，还是Acrush这样中性组合，甚至是范冰冰范爷。一律都是成为老公。永远把自己放在对男性崇拜和偶像化的角色上。

　　男星的人设亘古不变，只要帅气、性格好，加上顾家、才华等各种，标签和包装就会变成万人迷的Acrush好老公人设，赢得全民喜爱。年轻的如鹿晗可以走小鲜肉路线，年纪大的如吴秀波可以走成熟大叔路线。再不济的高晓松老师可以走才子路线。

　　而女星呢，演艺的生命会明显比男星短，青春活泼的人设卖不出去，atv直播，就转而卖起老公人设，不管你是真豪爽，还是假汉子，这个社会喜欢什么，女星们就要迎合着去扮演什么，而粉丝们把自己放在老婆的位置上，去表达爱慕和热情，从这点来说，恰好说明了女性的不平等。

　　老公人设的背后就是营销

　　互联网时代成长起来的年轻人，热爱表达自我，尤其强调自主性，对着喜欢的男星喊“老公”也是其中的一个表现。相比起被动的“我愿意”，她们更愿意主动地说“我喜欢你”，“我选你”。

　　而对女星来说，突破传统性别形象的一个有效手段，就是变成爷。范冰冰的范爷人设是一个成功例子。通过展现豪爽的性格，成功扭转因为美艳的外表而在大众心中形成的，过于妖媚的形象，让很多原本喊她“绿茶婊”的黑粉变成真爱粉。

　　她的成功也让越来越多的女星开始卖起老公人设，2016年就是一个集中爆发的阶段。从刘涛、张天爱到郭碧婷，纷纷自称“老公”和“本宫”，对着圈内好友称“爱妃”，对着粉丝们喊“老婆”。

　　如果说美少女的设定看中宅男市场，美少年对准的自然就是女性受众。Acrush就是老公人设的究极发展。

　　为数不多的几次公开亮相中，Acrush的成员们都尽量回避女子组合，或是男子组合这样的传统定位，而更愿意将自己称为，美少年组合。少年，这样男女通用的定义，给了粉丝充分的幻想空间。组合成员向Quartz承认，她们的粉丝绝大多数是女性，不少还给她们写过求爱信。

　　微博上的每条留言都会亲自回复，是Acrush赢得粉丝好感度的一个重要原因，但这些感情更真挚的求爱信，却无人回复。因为公司明令禁止，向大众谈论性取向，一言一行都不得破坏人设。

　　说到底，用户需要什么，就设定什么。一切都是营销。

　　本文由南七道与邱雅共同完成。

　　南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。