无论是IKEA还是MUJI或者网易严选，做的生意都是给生活家居物品赋予某些「气质」，然后让终于在生活中渴望开悟的消费者和这些日常用品产生灵魂上的契合。以网易严选为例，它设计的商品种类并不算多，但是绝大多数都是日常必需品的升级化选择——例如珐琅锅这种备受美食博主推荐但是并非必须的厨具，又例如一套价格稍贵但是手感甚佳大厂出品的床品。当你开始注意到家是如何通过日常生活来温养灵魂的时候，你自然也就无法抵抗这些带着「仪式感」的选择。

　　和其它垂直行业的消费升级略有不同，家居类的升级行动更依赖品质的提升而非品牌的选择。新贵阶层的崛起和自我意识的复兴，让去Logo化的洪流也席卷了这个领域。而这种趋势却恰好给网易严选带来绝佳的发展机遇——网易严选利用国内众多的代工厂，为自己创造出符合大牌品质标准，但价格却更为合适的产品。品牌溢价也许的确是商业社会的秘技之一，但是涉及日常生活的消耗品时，合理价格带来的好品质往往有着更难以抗拒的魅力。

　　商品的价格和价值，在经济学的初级概念中就是不对等的，尤其是在生活产品这种极度个人化的领域中。它和房价的波动原理也显然不一样，你想买一套多少钱的刀具完全取决于你对待生活的态度。网易严选提供的似乎是标准化的商品，但是它在买不起房子的时代里提示了家的可能性的另一种出口——家可以在房贷卡里，但是更可以在登山包，还可以在一双拖鞋里——买不起房买得起家。

　　萨特在几十年前就用三个灵魂喊出了「他人即地狱」的痛苦，学会面对自己的精神世界并承认它存在的合理性，是每个成年人安身立命的前提。这个过程可以让灵魂安定，不徘徊于鳕鱼和PPT之间，不游离于房价和销控表之中。最昂贵的不是作为家的外壳的建筑，而是你用来填充家的每一份精神内核。