由于跑步人口的高速增长，近年来马拉松赛事也开始火爆起来。2014年全国马拉松赛事仅有24场，2015年开始增加到40场，2016年全年，全国的马拉松赛事已经达到了306场，预计其市场规模将达到300亿。而按照欧美的经验，当马拉松赛事培养起消费人群之后，越野跑、障碍跑和铁人三项等项目也会火爆起来。

　　国内体育界正有人在类马拉松赛事领域布局。之前36氪曾经报道过做越野跑的爱江山和烽火体育，和做障碍跑的泥泞跑，而万达也已经于去年收购了瑞士铁人三项公司WTC。这次我接触的这家乐嘉体育，其所经营的定向运动也是一种类马拉松运动。

　　这里必须要介绍一下什么是定向运动。定向运动就是利用地图和指南针依次到访地图上所指示的各个点标，以最短时间到达所有点标者为胜。而现在，定向运动也通常会采用电子设备做指向。定向运动通常设在森林、郊外和城市公园里进行。 就像马拉松和障碍跑一样，定向运动最初只是一项军事体育活动，起源于瑞典，距今已有百年历史。如今，它在瑞典的参与度超过10%，看成瑞典的全民运动。而在瑞典以外的地方，定向运动也有很广泛的参与，比如美国童子军就经常举办定向运动比赛。

直播，那么地图寻宝比赛的风口是不是要来了？" src="http://www.wzatv.cc/atv/uploads/allimg/170403/16400C501_0.jpeg" />

　　一张典型的定向运动的地图

　　在中国，乐嘉体育在十年前就进入了定向运动领域。它从赛事举办起家，2003年研发了自己的点签器（到标地时的签到记录装备），开始做定向运动相关设备的售卖。目前，乐嘉体育的装备已经卖到了国外，占其整体收入的50% 。

　　而其收入的另一半则来自于培训和赛事。乐嘉体育一年举办或承办10场左右国家级赛事，每场大型赛事下分为不同小型比赛，累计在20-30场，单场最高参赛人数在2000人左右，报名费用在100-300元不等。地区性赛事一年20场以上，人数从几十到几百不等，收费较低，大多在100元以内。而培训则主要面对的是中小学生。其赛事和培训业务的盈利都高度依赖政策补贴。不过此外，乐嘉体育还承接公司团建业务。

　　由于产业盘子比较小，乐嘉体育可以很轻易地覆盖产业上下游，这也算产业小的一个好处。然而产业实在太小了，再覆盖想象力也有限。谈晓平来说：“我们现在的重心是如何把定向运动扩大。”

　　按照过去的路子，观赏性缺乏的定向运动的推广要靠培训和赛事，这也是乐嘉体育一直在做的事情。但现在乐嘉体育希望用旅游和互联网的方式推广定向运动。

　　所谓旅游的方式其实是指固定场地的建设。谈晓平说：“定向运动对场地要求很低，随便什么场地只要改造一下就可以为定向运动所用。所以此前我们并没有固定的定向运动场地。”但现在乐嘉体育希望修建固定场地。这一方面是因为乐嘉体育希望能够用固定的、长期的场地保证定向运动的开展，另一方面也是因为景区的需要。谈晓平说：“现在的景区普遍缺乏旅游内容。而我们的场地不仅可以给他们提供内容，而且建设成本很低。”

　　在2017年，乐嘉体育计划确定一套标准化的场地建设流程，然后在全国各合作景区建设定向运动公园。谈晓平说：“这些场地的难度并不高，主要还是娱乐。”不过谈晓平并没有向36氪透露其场地建设的具体数目。

　　所谓的互联网的方式，即是一款APP。这里我们必须要提及PokemonGo。PokemonGo即是按照地图位置搜寻宝物，其游戏核心和定向运动很相似。这使得乐嘉体育看到了定向运动互联网化潜力。而计步器软件对跑步运动的促进，已经证明了“体育运动互联网化能够极大地提升全民参与度”。乐嘉体育希望定向运动也能借鉴跑步的经验。

　　这款App现在还在内测开发中，然而根据我的观察，我们可以把这款App视为“计步器+地图定点”两个功能的结合。谈晓平说，有了这款App，用户就可以自主地在网络上创建游戏和定点目标，并且每一个到位打卡也可以通过手机完成。“我们希望这款App可以成为用户了解定向运动的入口。”谈晓平说。

　　而在我看来，PokomonGo等地图寻宝类手机游戏如果要走电竞的道路，也肯定会向定向运动看齐，这可能也会加大定向运动在全世界的普及。

　　2015年11月，atv，乐嘉体育曾经获得三夫户外旗下宿迁三夫金鼎投资基金1015万元投资，其占有乐嘉体育17.5%的股权。