据其透露,目前,已有建材、装修、家具、定制等四大业务接入“门店帮”,覆盖了上百家合作品牌的1.3万多个门店,开奖,服务基本触达了全国主要城区。“2017年我们要打造成熟的家居家装O2O生态,实现效率和体验的双升级。” 有了上述种种举措,京东提出了自己的“小目标”,在五年内成为家居家装领域全渠道第一的零售商。 2、能否抓住风口? 于在今年大力加码家居家装板块的原因,辛利军坦言,是风口到了。 他表示,2015年,互联网家装风起云涌,领一时风潮,但在去年则倒下一大片。 这意味着,行业真正意义上的风口要来了。 据国家统计局数据,2014年我国商品房销售额及销售面积双降,2015 年市场刚需持续,商品房销售额同比增长14.4%, 销售面积增长6.5%;中国十大城市二手房成交量同比上升63.5%。新房及二手房销售的刚需持续, 带动装修市场增长。 中国电子商务研究中心的统计数据显示,2013年家居行业的线上销售规模为700亿元,2014年全国家居电商交易规模达到1197亿元,到2015年,这一规模达到2000亿元左右。 Analysys易观分析则预计,2016年中国家居家装行业整体市场规模稳中有升,新房精装和旧房改造性装修的工程量会保持增长态势,互联网家居家装将持续渗透, 预计2016年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模10%左右。 按照前述4万亿市场来算,在去年,互联网家居家装市场已近4000亿元。 更重要的是,80、90后置业高峰已来临,而这一代,天生对于互联网有好感,毫无疑问将加速家居家装市场互联网化进程。 面对如此巨大的市场,京东自然动心。 辛利军直言,京东家居家装板块最大的优势,是背靠京东集团这棵流量大树,“我们很大程度上是跟着集团在成长。” 京东集团也确实给家居板块发展提供便利。 数据显示,截至目前,京东用户已超过2亿,其中,超过53.9%为大专及以上文化水平。 艾瑞咨询就认为,互联网家装用户集中于29岁及以下,学历多为本科及以上。“这个年龄段他们的购房需求和装修需求相对强烈。而较高的学历使他们对互联网的接受度更高。 ” 可见双方匹配程度之高。 另一头则是物流优势,目前京东自营配送已覆盖全国98%的人口,拥有6906个配送站和自提点,在全国拥有256个大型仓库。 这对物流要求较高的家居家装行业,是一个优势。 但是,也有业内人士向《零售老板内参》(微信ID:lslb168)记者指出,京东物流体系更长与小件物品运输,对于大件较多的家局家装板块实际上并无太多助力。 就此问题,京东发展出“服务帮”,为家具建材等大件商品提供一站式物流安装和后市场服务。其还表示,未来“服务帮”会充分整合社会第三方物流、服务资源,将更多的商家纳入送装服务体系。 据了解,目前“服务帮”已能做到200城市500城区免费送装,未来将覆盖全国。 一定程度上,抓住移动端就意味着赢得先机,这也成为京东集团带给家居板块的优势。 数据显示,京东商城内移动端订单占比不断攀升,从2014奶奶第二季度的24%高速发展至2016年四季度近80%。 “由于和腾讯的资本关系,微信还在持续向我们导流,相信未来移动端占比会更高。”辛利军补充。 基于诸多优势累加,辛利军认为京东家居家装的竞争对手实际上只有一个,对于行业第一也有了具体定义。 “对整个家居家装行业来讲应该说我们两家是没有对手的,第三家都没有机会。只要超过51%就是第一。” 辛利军道。 3、竞争加剧,京东能够突围吗? 辛利军认为,如京东家居家装板块在五年后达到行业第一,其所占市场将起码达到3000—4000亿元。 这块肥肉自然引来众多竞争者,老对手天猫早就有所动作,甚至,目前天猫更占优势。 CBNData(第一财经商业数据中心)去年发布的《2016家装消费趋势报告》显示,在线下行业增速明显放缓情况下,天猫在家装千亿市场占比较高,连续五年保持高速增长。其中装修设计类年复合增长率高达534%,2015年规模约为2011年的1619倍。 天猫在去年的数据显示,其已经吸引了1.5万家装行业商家入驻,近九成知名品牌商家入驻天猫实现品牌自营。百安居、科勒、立邦、九牧、实创装饰、慕思寝具、全友家居、欧普照明等悉数入驻。
值得一提的是,天猫呈现出与京东类似逻辑,都在力图打通整个供应链,atv,红星美凯龙(01528.HK)也实施着类似策略。 (责任编辑:本港台直播) |