作为最早切入生鲜电商的公司之一，天天果园的任何举动难免都备受瞩目。日前，天天果园宣布入股上海城市超市有限公司（下“CITY SHOP”），并成为长期战略伙伴，双方将会在生鲜消费业务上展开深度整合，共同致力于打造精品生鲜消费新零售业态。

　　天天果园发言人表示，整合将分阶段进行，在第一阶段，CITY SHOP 旗下 13 家超市 的生鲜消费区将由天天果园运营。天天果园将以 CTYSHOP 门店为社区生鲜消费中心，实现周围 5 公里范围内的闪电送，最快可实现 29分钟内送达。

　　与此同时，CITY SHOP 也将成为天天果园用户的体验店，消费者将可以在城超旗下15家门店的精品水果区，购买到与天天果园App上一样，由天天果园从从全球采购的优质水果生鲜，包括新西兰佳沛阳光金果、新西兰爱妃苹果、美国Ruby樱桃、美国福罗里达葡萄柚等明星产品，同时还可以体验包括其他生鲜品类在内的餐饮一站式服务。

　　另外，天天果园也将与 CITY SHOP 共享供应链，CITY SHOP 旗下拥有的农业基地、蔬菜产销合作社以及中央厨房将会对天天果园全面开放，这意味着,在天天果园的App上也将可以购买到越来越多的，来自城市超市自营农业基地和中央厨房提供的生鲜蔬菜、烘焙、熟食、冷食、鲜切等品类。天天果园的整体 SKU 将扩展至 3000 个，通过线上线下双驱动的方式完成从水果到生鲜电商更为彻底的转变。

　　《谁是独角兽》前往CITYSHOP现场探访发现，消费者目前已经可以在城超旗下精品生鲜区购买到天天果园的水果。

　　深耕线下成为行业普遍共识

　　“新零售”概念之下，电商及实体业态融合多种资源、多种业态将成为一种常态。一 个普遍的预测是，新零售时代零售各端的协作，合理搭配，将会使未来零售流程更加优 化，效率更加高，成本更低。而回归到生鲜电商领域，主流的生鲜电商都逐步意识到单一线上模式的局限性，开始着手从整合线下资源角度进行运营层面的突破。甚至当下更有后来者，直接以线上线下融合的概念出现。

　　而在这股深耕线下的趋势中，天天果园似乎是最坚定的一个。之前更是因为所谓的“关店风波”而被推到风口浪尖，时不时地就会被拿出来“调侃“一番。此次入股城超，atv直播，似乎又再见一股质疑的苗头，有人更认为是之前的教训没有吃够，还想再次尝试。

　　不过，接近天天果园不愿透露姓名的投资人士告诉《谁是独角兽》，很多人都以为入股城超是关店以后天天果园二度试水线下，但实际上，对城超的入股规划在2015年就开始了，双方是经过了深度的沟通与考虑最终达成了合作的共识，充分考虑了双方的互补性，并且已经在内部做了长达半年的内部试水。

　　该名投资人士直言，这次入股城超，实际上延续了天天果园一直以来的风格，敢于做一些行业开拓性的事。”就像行业内没有人会否认他们其实是最早引入海外进口果品电商一样，他们其实也是行业内最早进行线下探索的公司。”

　　一名从事生鲜行业多年，并在供应链层面与多家生鲜电商有过合作的业内人士表示，电商的发展这么多年，给消费者带来的便利和品类繁多的体验这些好处是显见的，但生鲜行业整个供应链显然还存在很多整合的空间，而且所涉及的整合难度甚至超过了行业本身，有些问题并非简单的依靠所谓互联网技术就能解决。

　　“但和线下结合这个趋势，目前行业里面的龙头企业都是确定的。所以，行业内许多以电商起家的公司都还处于边走边摸索的状态。”该名业内人士称，天天果园或许之前确实存在探索节奏上过快，并且如果要深究，说之前关店的风波没有对天天果园运营带来影响这是不可能的，但也绝对不会是外界所炒的那样。目前来看，天天果园仍然是路线走得相当稳健的公司，此次入股城超，不能轻易下判断路线正确，但从商业运营的角度，或许是一次定位清晰的联合。

　　“行业内真实的数据大家都很清楚，千万级的用户摆在那里，作为一个独立的垂直电商，坚持了8年，根基当然不会像外界炒的那么脆弱。”该名业内人士更进一步表示，棒打出头鸟的逻辑是一个常见的逻辑，行业里也确实存在恶意竞争的现象，但他认为这是一家开拓性企业必须要承受的代价。