上个月，大家一定都看过一场假的奥斯卡颁奖礼——“最佳影片奖”被颁错，闹出了奥斯卡史上最大乌龙。然而，对于看热闹从来不嫌事儿多的营销界而言，这赤果果就是一个借势营销的好时机，于是各品牌一拥而上，成就了奥斯卡借势营销精彩纷呈的景象。

　　不过，奥斯卡乌龙再热闹依然是“借”来的，真正的属于营销人的奥斯卡奖本周才刚新鲜出炉——近期，被誉为中国最权威和最全面的品牌排行榜、有着全球营销界“奥斯卡”之称的BrandZ?《2017年最具价值中国品牌100强》出炉。

　　纵观整个榜单，与去年相比，腾讯、阿里巴巴和中国移动依然稳坐前三甲，电商巨头阿里已经后来居上超越了中国移动上升至第二位。国有企业虽然在前十榜单中占据了半壁江山，但显然，市场导向型的企业所展现的势头已经越来越强劲。

　　这一态势在新上榜品牌中显现得更加明显。不管是唯品会、爱奇艺还是凯撒旅游，其品牌影响力的跃升，归根结底都是因为它们赢得了市场的认可，赢得了用户的心。

　　其中，特卖电商唯品会首次入榜并占据第40名的席位，atv，并同时获得2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强之“最佳新晋中国品牌”称号。

　　唯品会跻身2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强名单前40强

　　唯品会获2017年BrandZ?最具价值中国品牌100强之“最佳新晋中国品牌”称号

　　《2017年最具价值中国品牌100强》报告中提到，根据凯度零售的一项分析，制造商们把京东、阿里巴巴天猫和唯品会选作未来三年最有可能成为中国“大牌网络零售商”(Power eTailer)的电子商务零售商。在凯度零售的这项调查中，唯品会凭借有效的限时抢购策略、创意营销以及对于女性购物者的深刻洞察，在一年内排名从第六上升到第三。

　　黑马哥认为，唯品会异军突起的历程，折射出了整个中国消费市场的变迁，类似唯品会这样的新兴、垂直的电商网站，直播，预判并抓住了消费市场甚至整个经济转型的风向，将其自身的成长规划与整个国家的经济大势结合得如此紧密，成功显然水到渠成。下面，黑马哥也就电子商务市场甚至整个消费市场的大格局以及企业应该如何在其中抓住机会表达一点个人的见解。

　　迎上消费升级“新风口”

　　每年3月举行的全国“两会”，正是中国经济下一步发展的风向标。当中国经济增长放缓时，拉动内需被寄望成为中国经济新的增长点，但这个阶段消费增长的重点，被放在了“升级”上。“消费升级”，正是今年“两会”政府工作报告中提及的趋势之一。

　　这一点都不难理解，正像《2017年最具价值中国品牌100强》报告中所提到的，中产阶级消费者在经济增长放缓的大背景下，依然表露了信心，他们持续的消费眼光越发看重“质”而非“量”。他们追求能表现生活风格的品牌，偏爱既能展现自身个性、又能增添生活乐趣的产品。

　　以唯品会为例，其诞生、发展的本身，就是一个不断倡导“消费升级”的历程，它在创立之初，即推崇精致优雅的生活理念，倡导时尚唯美的生活格调，主张有品味的生活态度，致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品味。而与此同时，它又以独特“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，为用户带来了“网上逛街”的愉悦购物体验和超高性价比的购物惊喜。

　　来自资本市场的肯定似乎更能说明问题。不久之前，唯品会发布的2016年全年业绩显示，其2016年总营收同比大增40.8%，达到565.9亿元。同时，唯品会2016年第四季度营收达到189.8亿元，同比大增36.5%，实现连续17个季度盈利，创下电商行业的盈利神话。

　　那句“趴在风口上，猪都能飞起来”已经太耳熟能详了，以至于人们会忘了那些飞起来又重重摔下的物种。顺风而行，怎样飞得轻盈，2008年就成立的唯品会用自己的故事说明了一点，与其趴在风口等风来，不如插上翅膀，做个勇敢的领航者。

　　不可忽视的“千禧一代”