三月初，电视剧《三生三世》在各种争议声中迎来大结局。《三生三世》或许不是一部及格的作品，但从品牌营销的角度看，选用了主演杨幂作为代言人的雅诗兰黛却是打了漂亮的一战。

　　据统计，《三生三世》播放期间，雅诗兰黛联合杨幂主推的倾慕口红天猫销售量最大增幅达到182.3%，与之相对的是旗下王牌产品小棕瓶眼霜的销量增幅只有22.2%，电视剧拉动销售量的作用相当明显。

《三生三世》完结前，雅诗兰黛官微发布的微博

　　杨幂也由此从58同城的喊话小妹一跃成为雅诗兰黛的亚太区代言人，在社交媒体时代，利用粉丝的病毒式传播而达到品牌和明星双赢的例子比比皆是，明星赚钱更容易的时代已经来了吗？

　　社交媒体时代的明星新玩法

　　一个明星，拍几组照，对着镜头讲几句“我爱XX，我选择XX”,在前社交媒体时代，这是明星和品牌合作的最基本，也最简单粗暴的方式，范冰冰代言的赶集网和杨幂代言的58同城就是典型例子。这种靠刷脸的广告代言在或许短时间内能为品牌带来更大的曝光度，但因明星的特性和品牌特性并不相符——范冰冰不需要租房子住，杨幂也不需要买二手物品——粉丝很难因此建立对品牌的认同和喜爱。这类广告代言带来的往往都是低效，甚至是无效的关注。

　　受益于社交媒体的发展，明星和粉丝的互动更为频繁，直播，明星与品牌的合作方式也跟着发生变化，由单纯的明星代言，转向以明星为中心的一系列品牌营销活动。除了传统形式上的品牌宣传照和宣传视频，明星们在社交媒体上不时发布产品体验，或者和品牌进行更深入的合作，比如发布品牌与明星合作款等，而最高级别的就是，明星主动的来体验和推荐相关产品和服务。从而引爆互联网上的话题讨论。就这一点看，明星与品牌成为了一个合作更密切的利益共同体，明星的特质往往和产品的特质高度结合。

　　之前FaceU联合Angelababy，小S，李小璐等在微博上拥有强大粉丝群体的明星，atv直播，通过她们的示范效应使得faceU的认知度和下载量都得到显著提升。同时在微博上结合faceU独具特色的吐彩虹特效，发布#全民吐彩虹#话题引导用户分享。仅4天时间，该话题在微博有8000万次阅读，微博相关的互动分享每天有万余次。粉丝效应加上热搜话题强强结合形成链式反应，引爆病毒式传播。

　　话题女星郑爽，最近在微博和微信上接连推荐一款叫做超信的聊天社交软件，相关微博的评价和转发多达上万。引得无数粉丝疯狂涌入，超信服务器险些瘫痪。超信新增10万+用户。这无疑是个成功的明星营销案例，明星发布的消息，本来就极具话题性，但引爆整个传播的，是郑爽现身群聊与粉丝互动。在这其中，超信特有的万人大群和阅后即焚等安全功能，通过这一事件得到了充分传播。

　　勒庞在《乌合之众》里面提过，“群体不善推理，却急于行动”，可谓是对当下爆款横行的社会的极佳注解。在新媒体时代，从流行产品到全民爆款所需要的发酵时间往往只有几天，甚至几个小时。品牌要做的就是借助明星的号召力，以一种喜闻乐见的方式，打造一种全民狂欢的氛围，充分调动大家参与的积极性。

　　如何打造一个成功的明星营销方案？

　　首先，选对明星，顺势而为。品牌选择和自身目标受众高度重合的明星。同时可以利用社交媒体聚焦粉丝群，每个社交媒体平台都是一个巨大的公开的信息源，品牌方可以很轻易地从阅读量、点赞量、转发量等数据，了解到什么事件和什么人，正在成为人们关注的焦点，从而更好地利用话题人物和热点话题，规划营销推广活动。

　　比如郑爽的微博小号，一直就是微博热搜榜的常客。3月初她发布超信群链接时，距离小号被公开刚过去半个月，正是公众都对其小号关注度的高峰期。而流量热度正是明星营销的关键，这也成为了粉丝从微博倒流到超信的直接原因。

　　郑爽的粉丝多为二十岁左右的年轻人，喜欢追求新鲜事物，超信的阅后即焚功能，本来就有着极强的年轻人属性，充分满足了他们的强分享欲和隐私保护需求，再加上明星的引导和推波助澜，这导致了超信的瞬间引爆。