广告也是类似，本身就是推广自己的东西，很多时候可能并不是用户真正迫切需要的，那么做广告的时候就要做一锅好汤，就汤下药就很有必要，汤做的好，可能让你忘记了药味记得了汤的美味，记得了汤味就记住了广告。

　　故事性的广告大方向上较为普遍的是两类：鸡汤和搞笑。每个人都爱鸡汤，每个人都不讨厌搞笑。

　　鸡汤类的广告通过传达小励志，小感动和一些类似的共鸣产生对事情对产品的认同。去看看我们刷遍朋友圈的文章，开奖，你会发现鸡汤永远是最有生命力的，传播最广的一般都是这种类型的。

　　搞笑就不用说了，一个能让人开心的东西，我们能不喜欢？

　　无论是视频，文字广告（软文）和一些平面广告，都有这样的套路。

　　日本有个公益广告，“人生不是马拉松”，相信很多人看过，当时几乎刷屏。广告其实讲述了一个很浅显的道理，我们不是都需要去拼命、去比较，活的那么累，人生有很多精彩。类似这样的话我们大部分人估计听的很多，但是那又怎么样，你有心理共鸣吗？说不定还会觉得反感。但是这鸡汤段视频通过跑马拉松的故事让你产生认同，从而产生大量的转发和点击。

　　农夫山泉最近的几个视频广告，讲述的是农夫山泉的一些普通员工为优质的矿泉水的坚守，在这个浮躁的社会特别难得，平凡的小故事小感动最能打动人，虽然广告很长，但是这个系列估计很多人都看过，虽然不是全部。他如果讲“我们基层员工很努力，公司为产品做了很多事情，我们付出了很多”，有个屁用，都是概念，没法在用户这里形成心理共识。我们只有看到一件件小事，一点点汗水，我们才会体会他们的努力。才能认可广告，才能看下去。

　　搞笑的这个就不说，这个有很多。当然故事性肯定不只是鸡汤和搞笑，只是这两块被应用的最多而已。故事类型有很多，确定自己的受众，适时性的柔和广告，是一个不错的方向。

　　当然故事性广告有一个常见问题，讲一个故事需要时间。用户可能还没怎么看完就放弃了，所以这可能需要策划人有更强的表述能力来做到剪短精悍或者在一开始就有吸引力。当然也有一些比较高级的做法，通过一个或者少量的场景来描述故事，给用户以广阔的遐想空间。

　　5.情怀/技术，产品的细节度

　　我们每天能接触到的东西太多，很多用户并了解什么样的产品才算是好产品，更多的是凭感官。

　　产品细节通过广告展示，对用户来讲也是一个被科普的机会。

　　其实每个用户就都是愿意接受新的知识，但是生活中品类那么多，用户不可能每样都主动去了解学习，一方面是学习门槛、精力问题，一方面是这些知识对当前用户来讲重要程度的问题。

　　更多的时候我们只能从一些零散的文章啊、图片啊、视频来了解，对大部分对大部分用户来讲，学习这些都是一个无意的过程。

　　所以，这就给广告留下一个较大的发挥空间，科普。

　　成功的广告有两个很好的特点：显眼和表述的直观。

　　从这角度来讲，我们可以通过讲述产品功能细节、产品的挑选以及我们为产品的详细付出，一定程度上也能引起用户的注意。用户看你的广告是除了了解你的产品，也是一个科普的过程。

　　比如小米的，一块钢板的艺术之旅。

　　为什么要谈细节度、技术和情怀，其实产品的细节度和情怀是挂钩的，没有细节的产品能谈的上情怀，产品细节，技术壁垒是上升为情怀的最好砝码。情怀也许被说烂了，但是他真的很重要，只是可能需要考虑其他的表达式了，也许有时候我们不必说，但是要给用户建立情怀的感知。