我们不讨厌广告，只是讨厌他出现在错误的位置或用了我们不喜欢的表达方式。

　　这段时间在思考一个问题，好像没人喜欢广告吧，但你回忆下自己，好像很多时候也不由自主的把广告看完，甚至对一些广告还产生很好的印象。

　　仔细想想，我们讨厌广告吗，好像也没有。那讨厌什么呢？

　　讨厌他出现在了错误的位置或用了一些我们不太喜欢表达方式。

　　剔除广告让我们反感的形式，广告还是为了满足人的需求，拉近了人与产品之间的距离。买家想买，商家想卖，本身是一个很合理的逻辑。

　　既然是双方的需求，那么把广告做的大家能接受，当然，更进一步让用户喜欢就好了。

　　总结了了下，被人喜欢的广告有下面几个特点。

　　1.顺势而为

　　在淘宝上逛鞋子，你会因为淘宝在页面侧边栏给你推荐其它鞋子广告而感到厌恶吗？

　　不会。

　　相反，你会觉得这产品体验真好，让你有更多推荐选择。

　　如果是推荐其他不相干的东西，你是不是有一种分分钟想关掉页面的冲动。这就是顺势而为，他当前的环境下想要什么，并且给用户更多选择，何乐而不为，用户当然喜欢。

　　2.场景化

　　我们之所以对广告感到反感，一个重要的原因在于：他影响了当前的状态。是的，在睡觉的时候有人给你打电话，你是不是想弄死他；在你用心思考的时候，不断有人要跟你聊天，你是不是想骂娘；在看电视的时候，有人不断的刷微信消息，你是不是很烦。你看，打电话、聊天、刷微信本身没什么问题，但是在了错误的时机，他就让人厌烦！

　　广告也是如此，广告让人厌恶的是出现在了错误的场景，影响了当前持续的舒适状态。

　　我们现在看综艺的时候，很多广告是跟着搞笑情节穿插的；有的综艺甚至为广告产品写了一首炫酷的歌曲；也有一些在片尾做些创意花絮，这些，我们大多数人并不反感这个，甚至有时候还会觉得编剧好有才，这个真有意思。

　　3.创意/差异化

　　除去上述渠道问题，广告本身也是广告吸引力的一个重点，高质量的广告让人过目不忘。这个也许我么都知道，但是这个也附带出一个问题，

　　成本：即获得预期效果所需的成本。

　　越是成熟的广告市场你越会发现优秀的创意落地成本越高，也许两年前一个风靡朋友圈的创意H5你现在看来毫无生趣，j2直播，对于广告表达本身，越是成熟的创意市场，越难以做出好的创意设计，用户能看到的广告形态越来越多，能呈现的新兴形态已经被大家使用，用户已经见怪不怪，就像你现在做个牛逼的动效web，已经翻不起多大的浪花了。

　　所以广告创意市场，如果你需要给用户惊艳、超越市面上大多数创意广告，你会发现成本变得越来越高，创意门槛、落地成本都在上升，慢慢的精品创意广告都变成了大公司的游戏。

　　所以在这个时候，我们需要重新审视创意本身的问题了。

　　我们为什么要做创意广告？

　　”让用户记住我们”

　　为什么要用创意的方式呢？

　　想从海量广告中脱颖而出。

　　但是当用户对创意敏感度越来越低、创意难度越来越大的时候，脱颖而出难道就只有创意一种方法吗？其实并不是，你要做的是让用户有不一样的感觉，跟其他广告哪怕是是同类广告不一样，不一定是很好的创意，而是差异化。

　　4.故事性

　　讲道理不如讲故事。

　　无论什么宗教，普发的宗教思想都是通过一系列的故事来传播，也只有这样什么类型的人都能看的懂记得住。

　　普法读物也一样，会通过一个个引人入胜的故事告诉你这其中的法律问题以及面对此类问题的处理方法，我们看的是故事，知道的却是律法。虽然对于求知者来讲，需要的是干货，但只是干货大多数人来讲都难以下咽。