3月23日晚，腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据，基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化，但深究背后目的，却并非看上去那么简单。

实用性的缺乏：微信指数不够完善，恐成水军新战场

对于公关营销和广告监测来说，任何传播其实都会考量社交媒体带来的影响，在微信成为流量黑洞的移动互联网时代，缺少了微信的数据肯定也是不完整的。在过去广告主只能通过阅读量和点赞量等单一的标准来评测，但现在他们可以方便的通过微信指数来作为辅助标准，「微信指数」的出现可以说终于填补了这一空白。

事实上微信在开放数据这一领域一直在尝试，从强化顶部搜索栏功能到一键查看朋友圈热文，甚至可以通过搜索「朋友阅读的原创文章」一窥好友们的兴趣爱好和阅读习惯，都显现出腾讯大数据的开放和能力在日趋提高，微信指数的诞生在业内其实是意料之中的事。

微信需要通过不断的开放，让用户能够更长时间留在微信上。不久前，我曾写下一篇《从微信更新新版本说起，今日头条和微信将必有一战？》，在这篇文章里面提到：

出于用户体验考虑，朋友圈没办法像微博的信息流那样大量的提供广告位，微信品牌广告即将开始接近上限。微信或许也注意到了这方面，这也是为什么我们看到去年微信曾进行“朋友圈热文”的试水，某种程度上就是希望能够增加品牌广告的展现。所以基于这个角度，微信上线类似今日头条的信息流已经迫在眉睫。

写到这里，突然想起今日头条早已上线了类似「百度指数」的产品「媒体实验室」，这或许是两大平台走向移动搜索的殊途同归，而这又会是一场新的较量。互联网观察者徐磊表示，「虽然现阶段微信还是选择让小程序先战线下，并且把搜索入口藏的很深。但一旦时机成熟，小程序+搜索+指数模式，也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。」

微信指数能否成为「微信红包」之后又一大现象级产品，目前不得而知。毕竟如今的微信指数仍然只是一个半成品，若要使用这款产品，仍然需要我们在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”先来找到产品，再输入关键词检索才能得到结果。而相比百度指数，目前微信指数不仅没有提供相应的搜索图片，甚至连百度指数的地域分布情况和具体的时间节点也没有。更不用说不同关键词的对比趋势，单凭一个单薄的数字，对于真正对数据有需求的人来说，用处还是不大。

「入口太深」、「不支持模糊搜索」、「功能上的缺乏」微信指数需要改进的地方还有很多。当然这或许是因为微信指数才刚刚上线，根据微信派的说法，「目前微信指数也只是处于试水阶段而已，接下来，微信指数还会继续丰富产品形态并扩充关键词汇，以期为用户提供更优质的产品体验和更专业的指数分析能力」。

而在微信指数上线后，我们暂时没有看到广告主有任何反应，倒是媒体公关界一片叫好之声，这颇有点讽刺的味道。要知道「指数」工具从来都不是什么新鲜玩意，更没有对营销带来实质性的帮助，而且从来没有一款指数产品最终能够逃过水军的魔掌。微信指数没理由会逃过这种宿命。

焦虑的腾讯：空有一手好牌，广告生态却不完善

在微信指数上线之际，对腾讯来说可能还有一件更重要的事情，那就是财报后的重大人事变动：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

腾讯OMG正式迎来了任宇昕时代。回顾过去几年，网络广告收入在腾讯收入结构中的比重不断增加，并成为腾讯营收新的增长来源。这样的成绩无疑一定程度上要归功于刘胜义，在广告领域拥有丰富经验的他，为腾讯广告初期的发展带来了至关重要的影响。

3月22日，腾讯公布了2016年的全年业绩，腾讯总营收1519.38亿元（约合219.03亿美元），同比增长48%；净利润410.95亿元，同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%，为269.7亿元，占全年总收入的18%。而在2015年，这个比例是17%，但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。