于是她多管齐下,利用人际、网聘等多种渠道招聘男女管家。郭佩琳介绍,富士康工厂的招聘机构也会推荐不愿意从事流水线工作的男青年。“O2O行业教育了很多小伙子,让他们愿意投身到服务行业”,她笑称,“跟我们‘抢人’的大多是洗车、送外卖等公司”。 男管家一开始会不好意思,于是郭佩琳有意识地培养所有管家的职业素养和正向认知。“小马管家的目标消费群体为中产阶级家庭,相对来说素质较高,给予管家认可和尊重,管家们也会对自己的工作感到自豪。”
◆ 管家工作照 在小马管家员工培训体系中,一节主题为“为客户带来增值服务”的课程,是由郭佩琳主讲的。 她每次都以亲身经历举例:刚参加工作的几年,她的状态是单身工作狂,将家务交给一位小时工打理。一天,这位四川大姐对她说:“你加班太多太累,我打扫的时候发现你掉头发严重,给你熬了营养粥。”此后,她当大姐为自己人,放心把钥匙交给了她。 郭佩琳告诉员工,简单冰冷的雇佣关系,会在家政人员让用户体会到关怀的一刻打破。逐渐地,管家们开始给用户留纸条,“近几次清洗油烟机时,发现您家油渍厚度都超高了,可能是做菜用油量过大,请您注意健康饮食哦”。 颇具戏剧性的是,经纬中国的一名投资人无意间预定了小马管家的服务,看到男管家有章有法、训练有素地做清洁工作,感到非常震惊。随后,投资人找到郭佩琳,2014年10月,公司获得来自经纬中国的天使轮投资。 加入补贴混战 服务人员数量逐渐扩充,产品也不断优化。除了增加服务品项之外,管家所携带的清洁设备也经历了多次升级。2015年7月,公司完成浙商创投投资、经纬中国跟投的A轮融资。 2015年下半年,小马管家在原有的单项服务基础上,推出“轻管家套餐”,包含一定时间内多频次的房间清洁、冰箱整理、床品更换等服务。9月,小马管家拓展到上海,10月进驻杭州。 郭佩琳坦言,项目迅速发展中也踩过坑,“前两轮投资基本都用在补贴获取用户上”。 指着身后的方向,她回忆,“我们也曾经在望京‘扫码一条街’进行地推”。此外,通过进入社区直接向居民推广也是当时采用的主要方式。而这些地推活动大多伴随着送优惠券、打折等高额补贴进行。 补贴活动持续近两年。“当时O2O行业都有急功近利的态势,我们也被烧昏了头脑”,补贴热潮褪去,团队也冷静下来,“家政服务是由人们生活意识变化所带来的刚需,不应该是靠广告急速拉动的”。 郭佩琳认为,补贴带来的用户激增,催使服务人员来不及接受培训马上上岗,导致服务质量下降,会预支消费者的信任感。 去年5月,小马管家下架了补贴性质的团购产品,6月,所有补贴活动终止,当时平台注册用户为8万左右。年中,预售的优惠券基本消费完毕,服务业务实现了盈亏平衡。 去年9月,公司完成了来自考拉基金投资、经纬中国再次跟投的700万元Pre-B轮融资。
◆ 小马管家App截图 现在,小马管家共有约300名管家,其中男管家占比45%左右,每名管家日均接单量为2~3.5单。公司根据员工完成培训课时、实战表现情况为其评星,考核之后不达标者就会被淘汰。公司抽佣比例根据管家星级不同,从38%到45%不等。郭佩琳介绍,转业军人通常展现出优秀的专业素质,留存率和升值率都比较高。 目前平台有超过14万的注册用户,其中约10万为付费用户。据悉,购买过“轻管家”套餐的用户有8200人左右,套餐复购率为84%,复购者每月购买次数为2~12次。 本月,小马管家将上线针对两口之家、三口之家的轻管家套餐产品,4月将再上线加针对老年人的介护类产品。“针对孩子做清洗玩具等清洁,针对老人做日式介护和更关心其心理健康的服务。” 另外,在扩大规模的过程中,郭佩琳体会到批量培训优质管家是其要解决的供给端问题。她正在寻求与技能培训学校的合作,希望能像蓝翔培养挖掘机人才一样,培养有专业技能的管家,为公司稳定输送人才。 目前,小马管家正在开放新一轮融资。 (责任编辑:本港台直播) |