昨天，果酱妹的一个朋友跟我哭诉：最近做公众号越来越吃力了，atv，不涨粉，也不赚钱，“十点读书”的公众号粉丝数都突破1500万了，我的粉丝数还停留在几千……（此处省略5000字）

　　吐完苦水后，她绝望地问了句：我到底要不要停更呢？

　　去年3月份，据第三方数据统计，约三分之一的微信公众号陷入停更。

　　前不久，专注创业人物媒体的“博望志”宣布陷入停更，去年6月份这个没有10万+的公众号才刚获得200万元的天使投资。不可否认的是，目前整个公众号行业趋于平稳状态，内容创业越来越难突围。

为什么停更？

　　公众号停更的原因有很多，但不外乎下面这两个：

　　1、运营压力。内容作为一个公众号最重要的输出，对于原创号来说是一件很痛苦的事情（尤其是日更的话）。写差了，用户觉得你诚意不够；写深度点，每个一两天出不来……

　　另外，想要在内容同质化中获取更多的阅读量和关注量，除了内容要够硬，还要会推广，不然难免会陷入酒虽香，巷子太深的困局。

　　2、变现压力。有公众号靠接广告就能养活员工、节日送礼送LV（没错，说的就是头条广告卖70万“咪蒙”），但这种专属福利只存在少数的头部大号中。

　　很多时候，公众号的内容输出和盈利是不成正比的，除了接广告，开奖，变现模式也有很多局限。

内容创业未来的路在哪里？

　　随着微信生态的发展，公众号的内容创业要突围也有新的切入点。结合企鹅智酷最新的调研数据来看（2017年自媒体趋势报告），公众号要突围，以下这些方面值得关注：

　　1、运营目标：从争夺用户量到争夺用户时间。公众号越来越多，用户的注意力有限，根据企鹅智酷的数据，超八成用户高频关注或置顶的公众号不超过5个。

　　也就是说，即使你花大量的时间获取新用户，公众号静静地躺在他们的关注列表里面，也是没有用的。要争夺用户时间，除了只注重内容质量与互动，还要善于做减法，“精简”“省时”很重要。

　　2、商业模式多元化。公众号目前的主要盈利模式是广告，但随着互联网新广告法以及微信对违规广告的打击，不少运营者哀嚎接违规广告怕被封号，不接又无法维持生计。

　　事实上，公众号的商业模式应该更多元化，开发内容IP、内容电商、精准化社群运营等都是盈利点。

　　比如，“同道大叔”“星座不求人”“吾皇万睡”等公众号打造自己的IP后，还开发了不少周边产品，“胡辛束”发力场景化电商，“一条”以电商的方式汇聚全球优质产品。商业模式丰富后，变现和拿融资都更容易。

　　3、多种内容形式的探索。去年开始，短视频爆发，“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。

　　同时，在视频中植入广告也成了公众号新的盈利模式，尝试用短视频的形式，讲好一个故事，吸引大家的吸引力，也不失为一种活下去的方式。

　　4、垂直领域更受资本青睐，内容创业领域的资本有增无减。微果酱在采访 “餐饮老板内参”创始人秦朝时，其提到“垂直方向是内容创业者的首选”。垂直某个行业，可以深度服务明确的读者群体，从关注者到用户的转化率也更大。

　　还是那句老话，粉丝数不是资本最看重的要素。

　　5、内容付费。功能上线的时间越来越近，最快入局的公众号也可能抢占先机，获取早期的红利。

　　，微信付费阅读对应的是个性化、专业化和垂直化的原创内容，用户付费后能得到实际利益。对于一些公众号来说，这或许是个转机。