实际上，乐高的发明者奥勒·基奥克·克里斯第森（Ole·Kirk·Christiansen）一开始的初衷，就是希望孩子们「玩得快乐」（play well），这也是乐高名字的由来。

▲乐高创始人奥勒·基奥克·克里斯第森

　　很多年后，奥勒了解到 Lego 不仅仅是丹麦语 leg 和 godt 的组合，它在拉丁语中的意为我们在一起（I Put Together），也就是拼合、组合的意思。奥勒恍然大悟：乐高的卖点不只是积木，而是创造力！

　　此后，所有的决策都围绕这一点展开，正因为如此，也才吸引到了那些最具创新力的人，乐高也在全世界树立了和创造力联系在一起的品牌形象。

　　乐高代表了对品质的追求。关于这一点，奥勒的儿子戈特弗雷德有话说：

　　一天傍晚，我跑到爸爸的办公室，得意洋洋地说：爸爸，今天天气真好，我们又可以多挣点。

　　父亲问：怎么回事？

　　我说：我去车站向丹麦合作社交付两盒小鸭子玩具。为了给公司省钱，本该涂 3 层清漆的小鸭子，我只涂了 2 层。

　　父亲勃然大怒，当即就说：你知不知道这样做是不对的？现在就赶去车站爸那两盒次品要回来，重新补上最后一层漆，然后再亲自送回去。今晚没做完，就别睡觉了！听着，你必须自己完成它。

　　这件事，让戈特弗雷德明白，坚持高品质的意义所在。

▲写入乐高史册的鸭子

　　奥勒后来将精益求精的精神，atv，写进了乐高的口号里：

　　锐意进取，只求最好

　　（Only the best is worthy）

　　这种追求极致的精神，为乐高带来了巨大的品牌效应。从此以后，乐高迅速成了公司生产优质玩具的代名词。

　　人们们愿意相信，用乐高积木能搭出更富创意的模型。其实，任何一家企业，如果有心去模仿，造出一模一样的乐高积木并不难。蒙特利尔造的 MEGA 积木售价只有乐高的 40% ，可人们仍然更愿意买乐高积木。

　　对高手而言，乐高积木的另一种玩法在于它的竞技性。正如作家约翰·巴希尔（John·Baichtal）在《乐高神话》中所言：

　　玩家们都致力于创造最聪明的、最美的模型。差别仅在于用掉的积木数量而已。

　　1963 年，在采用ABS 塑料取代 CA 塑料后，乐高产品注塑成型后的误差精度在 1/200 毫米内。

　　可是乐高的塑料积木还是卖不出去，奥勒的接班人哥特弗雷德·柯克·克里斯琴森（Godtfred·Kirk·Christiansen） 想到了整组销售（Town Plan）的点子，后来就有了乐高的主题积木（星战系列、街景系列、科技系列等）。

　　从 1978 年推出迷你人偶至今，乐高已经生产了 40 多亿只迷你人偶。至此，乐高的三大标志性元素：乐高系统游戏（Systems of Play），ABS 高精塑料，迷你人偶（Minifigure）也就齐了。

　　为了让乐高的产品更具有创造力，乐高还在全球范围内邀请了 13 位艺术家设计玩具。其中不乏大家，纽约的艺术家内森 · 萨瓦亚（Nathan · Sawaya）设计的乐高作品已经达到了被画廊和美术馆收藏的级别。

▲博物馆收藏的乐高艺术品

　　Geek君有话说